王老吉案例分析完结.pptxVIP

王老吉案例分析 凉茶的前世今生 凉茶是广东 、广西地区的一种由中 草药熬制 、具有清热去湿等功效的“药茶 ”。 在众多老字号凉茶中 ， 又以王老吉最为著 名。 案例背景 I王老吉凉茶发明于清道光年间， 至今已有175年 ， 被公认为凉茶 始祖 ， 有“药茶王 ”之称 。到了 近代 ， 王老吉凉茶更随着华人的 足迹遍及世界各地。 案例背景 50年代初由于政治原因 ， 王老吉药号分成两支： 一支被 政府收编归入国有企业 ， 发展成今天的王老吉药业股份 有限公司（原羊城药业） ， 主要生产王老吉牌冲剂产品 （国药准字）； 另一支由王氏家族的后人带到香港 ， 创办香港王老吉国 际有限公司； 在中国大陆 ， 王老吉的品牌归王老吉药业股份有限公司 所有； 在中国大陆以外有凉茶市场的国家和地区 ， 王老 吉的品牌基本上都为王氏后人所注册。 独 经营红色 氏后人提 家生产、 由香港王 罐装王老吉（食健字号） 。 供配方， 经王老吉药业特许在大陆 加多宝是位于东莞的一家港资公司， 案例背景 从1亿到120亿的王老吉 从 1 1 亿的王老吉 从从1亿到120亿的王王老吉 王 的 从 附： 王老吉饮料历年销量 2002 2003 2004 2005 2006 2