福建茶产品的网络销售现状及发展策略研究.docVIP

PAGE PAGE II 福建茶产品的网络销售现状及发展策略研究 摘 要 目前福建茶叶销售主要还是以传统的店铺销售为主，虽然我国茶叶企业从2000年左右开始茶叶进入了电子商务时代,但是经过十多年的发展,福建茶行业并没有在电子商务的形成一个完整的经营模式,茶叶网上的购买率和成交额都比较低,茶叶电商的销售额在全国电商销售总额中所占的比例微不足道。对于福建茶叶企业来说,尤其是中小型茶叶企业,在发展的过程中,更加需要借力电子商务,从而实现营销成本的降低和销售利润最大化。 本篇论文结合福建茶叶电子商务市场的发展现状,通过网络调查与实地走访的方式,在线上与线下茶叶消费者购茶消费特征分析基础