新产品开发策略.pptx

第三节　新产品开发策略 一、新产品的概念二、新产品开发的方式三、新产品开发的程序 一、新产品的概念 凡是能给顾客带来某种新的满足、新的利益的产品都可称之为新产品。新技术、新原理、新结构、新材料制造的前所未有的在原有产品的基础上，采用新技术、新材料、新工艺制造的具有新性能、新结构对市场上现有产品的质量、性能、规格、型号等进行改进而生产的产品。模仿市场上已有的产品性能、结构而生产的产品正确理解新产品 二、新产品开发的方式（一）独立研制：企业依靠自己的经营状况和科技力量，独立研制具有特色、技术创新的新产品。（二）协作研制：企业与企业、企业与科研单位或高等院校之间进行协作来开发研制新产品。（三）技术引进：企业开发某种新产品时，从外部引进新技术（四）独立研制与技术引进相结合：企业在对引进技术消化和吸收的基础上，充分利用自身的力量开发新产品。 三、新产品开发的程序1寻求创意2筛选创意3形成产品概念4可行性研究5研究试制6试销7正式上市 三、新产品开发的程序寻求创意筛选创意形成产品概念产品使用目的、功能定位、基本结构和大致生产方法等。创意来源于多种渠道，顾客的需求和欲望筛选创意时，一般主要考虑企业目标和企业实力，选择既与企业发展目标相符，企业又有能力开发的创意作为重点成立筛选小组经验筛选（粗选）评分筛选把有吸引力的创意提炼为概念，转化为具体的产品形态概念形成后，选择消费者进行新产品概念测试 三、新产品开发程序 可行性研究 研究试制 试销从产品的定位、目标市场的规模、研发费用、技术工艺、生产设备规模、盈亏平衡分析等进一步决策新产品的取舍新产品开发的潜在可能性转化为现实产品的关键一步。通过研究试制将原来用文字图像表示的产品概念转变为技术上和商业上可行的具体产品，多部分配合，难度大经过一系列严格的功能测试和消费者测试。通过功能测试，发现新产品设计生产中的瑕疵并不断改进 正式上市经过试销成功后，就可以组织正式投产和上市应注意选择新产品进入市场的时机、新产品推出的地域和新产品营销策略