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数字营销基础
中教畅享 (北京)科技有限公司
数字营销能力体系及岗位认知
中教畅享 (北京)科技有限公司
01 数字营销行业现状
02 数字营销岗位职责
03 数字营销能力体系
目录
CONTENTS
数字营销行业现状
数字广告营销整体规模呈上升趋势
2022年中国互联网数字营销
市场总规模突破万亿大关 ,数
字营销达到 10457亿元。
数字营销广告维持了13.85%
的增长态势 ,数字营销实现广
告收入4972亿元。
数据来源 : 《2022年艾瑞数字营销市场分析报告》
2023年数字营销将成为营销投入的主要方式
2023年营销投入依旧以移动互联网投放为主要趋势 ,70%的广告主会选择增投移动互联网端广告。互
联网端增投资源的类型更多集中在社交、短视频和直播 ,尤其对社交的期望很高 ,加大营销投入的比例
较去年增加了11%。
数据来源 : 《2023年中国数字营销趋势报告》
品牌 目标和效果目标成为商家投放的主要 目标
从数据上可以看出,2023年大环境压力之下 , “效果”成为了更多广告投放的目标 ,与2022年比例相
当。营销 目标中 “品牌”比例较去年相比出现明显下降,强化品牌形象下降6% ,提升品牌知名度下降
8%。
数据来源 : 《2023年中国数字营销趋势报告》
不同领域数字化程度差异大
不同领域数字化程度差异大,电商运营,用户运营,广告投放是营销领域中数字化应用程度最高的。产品创
新、内容管理、线下渠道运营的数字化程度相对较差。
数据来源 : 《2023年中国数字营销趋势报告》
营销数字化转型得到广泛认可
对于中国社会数字化营销来说 ,疫情的影响几乎已经成为过去时。根据 《2023年中国数字营销趋势报
告》,现阶段影响数字营销发展前三大因素分别是 “品牌仍然非常重要(67%)”、 “营销数字化转型非
常重要(61%) “、运营和数据同等重要 “(57%)。营销数字化转型越来越得到广告主们的广泛认可。
数字化人才的紧缺成为酒店业数字化转型的主要挑战之一。
数据来源 : 《2023年中国数字营销趋势报告》
数字营销人才城市及年龄分布
城市分布 年龄分布
2021年数字营销人才需求报告显示 ,七成数字营销人才聚集在一线城市 ,新一
21-30岁年龄段人数 占比高达74.5% ,说明90、95后已经
线城市 占比为20.6% ,二线城市为5.9% ;从具体城巿分布来看 ,北京
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