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男士护肤行业 研究报告 炼丹炉趋势分析 2023年5月 Trend Analysis Research Report 目录 01 男士护肤行业发展背景 02 男士护肤行业发展概况 03 男士护肤行业竞争格局 04 趋势与展望 01 男士护肤行业发展背景 网购男性群体 占比高 ， “他经济”发展潜力大 网购男女群体 占比 “他 经 济 ”被 低 估 60.0% “他 经 济 ”又 称 男 性 经 济 ，与 “她 经 济 ”相 对 应 。 男 女 当 前 , 男 性 消 费 力 弱 的刻 板 印象 已不 合 时宜 , “败 50.0% 家 爷 们 儿 ” 已然 成 为 消 费 市 场 的 中坚 力 量 。 40.0% 单 身 潮 催 化 “他 经 济 ” 国家 统 计 局 的数 据 显 示 , 我 国单 身 男 性 的数 量 远 30.0% 高 于 单 身 女 性 。单 身 男 性 群 体 家 庭 负 担 相 对 较 轻 , 个 人 消 费 能 力 得 以释 放 。 20.0% 挖 掘 个 性 化 消 费 潜 力 10.0% 男 性 不 是 没 有 消 费 需 求 , 而 是 亟待 挖 掘 个 性 化 消 费 潜 力 , 通 过 科 技 创 新 去 打 动 目标 消 费群 体 。男 0.0% 性 不 断扩 张 的消 费领 域 边 界 。 PC端 移动端 数据来源 ： 炼丹炉大数据 、IAB中国 男性外貌意识提升 ，搜索热度攀高 受经济 、社会环境等 因素影响，男性对于 自身形象与外貌 的管理意识与需求提升 男士护肤话题热度趋势 数据来源 ： 炼丹炉大数据 、小红书 近年资本纷纷入局 ，男士护肤产品线 、品牌增多 华熙生物推出男士护理新 理然截至2021已完成6轮