【增长黑盒】2023视频号新增量报告.pdfVIP

2023视频号新增量研究报告 消费者、市场大盘、商家经营洞察和标杆案例研究 增长黑盒研究组 2 0 2 3 . 9 1.趋势概述 体量高速增长，存在差异化空间 视频号体量不容忽视 视频号差异化优势逐步体现 视频号消费者规模 GMV 推荐算法优化扩大流量池 CPM 优势依然存在 7000万 1300亿 2021年占比 2023年占比 抖音 朋友圈 视频号 推荐流量26.4% 推荐流量42.5% 50元 45元 28元 商家规模 高增长类目 高客单商品空间更大 近百万 珠宝、护肤、美食 视频号 抖音 快手 205元 130元 88元 数据来源：专家访谈，公开资料，增长黑盒整理 公域开口扩大，主动参与增强 DAU来源 2022.12 2023 发现页 42.2% 上升 朋友圈 14.5% 下降 聊天 10.6% 下降 公众号 10.2% 下降 搜索 8.8% 上升 直播 5.7% 上升 看一看 4.9% 上升 其它 3.1% 下降 数据来源：专家访谈，公开资料，增长黑盒整理 用户特征：活跃用户与抖音有较大重合度，整体偏向成熟人群 数据来源：Questmobile 2.消费者调研 消费者洞察核心观点概要 核心观点1 ：视频号购物 核心观点2 ：视频号不再 核心观点3 ：去中心化生 核心观点4 ：AIPL 闭环趋 已经成为用户的主流需求 是老年人专属，年轻人、 态利好中小品牌和白牌 于成熟，深度沟通和用户 高消费人群正在崛起 资产沉淀成为独特优势 • 视频号购物是仅次于 • 用户看重性价比和便 娱乐的功能，随着年 • 2 0 2 3 年视频号电商新 利性，实用主义大于 • A ：公域开口扩大，推 龄上升，购物的需求 增量用户大多来自于 包装宣传、价格内卷。 荐流量成为主流，视 增加 3 0岁以下的年轻人群 好产品能够耕