烟台旅游市场推广方案书.pptx

烟台旅游市场推广方案书汇报人：XXX2023-11-19 CATALOGUE目录前言目标市场分析烟台旅游品牌形象推广旅游产品推广烟台旅游市场营销策略执行计划与实施步骤预期效果与评估方法结语 01前言 拓展旅游市场针对不同目标人群，制定有针对性的推广策略，扩大烟台旅游市场的覆盖面。提升旅游产品质量通过推广优秀的旅游产品，提升烟台旅游产品的整体质量，提高游客满意度。提升烟台旅游品牌知名度通过市场推广活动，提高烟台旅游品牌在国内外的知名度，增强品牌影响力。方案目的 烟台拥有得天独厚的海滨风光、温泉资源、历史文化等，为旅游业发展提供了坚实基础。旅游资源丰富市场规模不断扩大竞争日益激烈近年来，烟台旅游业发展迅速，市场规模持续扩大，游客数量稳步增长。随着旅游市场的不断成熟，竞争也日益激烈，需要加大市场推广力度，提高烟台旅游品牌竞争力。030201烟台旅游市场现状 市场推广能够有效提高烟台旅游品牌的知名度，使更多潜在游客了解烟台的旅游资源和产品。提高品牌知名度通过市场推广，可以吸引更多游客前来烟台旅游，从而推动烟台旅游业的发展，提高旅游收入。促进旅游业发展市场推广活动中展示的烟台美丽风光和独特文化，有助于增强烟台的城市形象，提高城市的知名度和美誉度。增强城市形象市场推广的重要性 02目标市场分析 烟台市位于中国东海岸，是山东省的一个重要沿海城市。目标市场可首先聚焦在山东省内及邻近省份的城市居民。地理位置定位烟台拥有丰富的海滨资源和历史文化，目标市场可定位为喜欢海滨度假、历史文化探秘和美食体验的旅游人群。旅游需求定位目标市场定位 消费者希望能够在烟台享受到阳光海滩、清新海风，以及丰富的海滨娱乐活动。海滨度假烟台拥有众多历史文化遗迹，消费者希望能够通过游览这些景点，了解烟台及山东地区的历史文化。历史文化探秘烟台的海鲜美食享有盛誉，消费者希望能够在旅游过程中品尝到地道、新鲜的烟台海鲜。美食体验消费者需求分析 省内其他城市竞争济南、泰安等城市拥有著名的历史文化景点，烟台需要在历史文化旅游市场上突出自身独特性和吸引力。同类海滨城市竞争如青岛、厦门等同类型海滨城市也是热门旅游目的地，烟台需要在海滨旅游市场上加强品牌推广和特色营销。旅游服务竞争旅游市场的竞争不仅仅是景点的竞争，还包括旅游服务的竞争。烟台需要在酒店、餐饮、交通等旅游服务方面提升品质，提高游客满意度。市场竞争分析 03烟台旅游品牌形象推广 突出烟台美丽的海滨风光和丰富的度假资源，打造海滨度假胜地的品牌形象。海滨度假胜地挖掘烟台深厚的历史文化底蕴，展示烟台的文化魅力。文化历史名城宣传烟台独特的美食文化，吸引游客品尝烟台特色美食。美食天堂品牌形象定位 03合作推广与旅游机构、航空公司、酒店等合作，共同推广烟台旅游品牌形象，吸引更多游客。01传统媒体宣传利用电视、广播、报纸、杂志等传统媒体，大力宣传烟台旅游品牌形象。02新媒体推广运用微博、微信、抖音等新媒体平台，发布吸引人的旅游内容和活动信息，提高烟台旅游的知名度和影响力。品牌形象传播策略 烟台海滨度假节：举办海滨度假节，展示烟台的海滨风光和度假资源，吸引游客前来度假。美食文化节：举办美食文化节，展示烟台的特色美食，让游客品尝烟台的美食，传播烟台的美食文化。通过以上品牌形象定位、传播策略和推广活动的综合实施，全面提升烟台旅游的知名度和美誉度，吸引更多游客前来烟台旅游，推动烟台旅游业的快速发展。历史文化之旅：组织游客参观烟台的历史文化景点，了解烟台的历史文化，增强游客的文化体验。品牌形象推广活动 04旅游产品推广 烟台以其美丽的海岸线著称，推荐游客沿着海岸线游览，欣赏壮观的海景和独特的海岸地貌。仙境海岸游烟台有着悠久的历史和丰富的文化遗产，如烟台山炮台、蓬莱阁等，推荐游客参观这些历史文化景点，了解烟台的历史和文化。历史文化游烟台的美食也是一大特色，推荐游客品尝烟台的海鲜美食和当地特色小吃，感受烟台的美食文化。美食体验游热门旅游产品推荐 打包优惠策略将热门旅游产品进行打包销售，提供价格优惠，吸引游客购买。个性化定制策略根据游客的需求和偏好，提供个性化的旅游产品定制服务，满足游客的个性化需求。跨界合作策略与餐饮、住宿、交通等相关行业进行合作，提供一站式旅游服务，提升游客的旅游体验。旅游产品组合策略 互动体验类产品结合虚拟现实、增强现实等技术，打造沉浸式旅游体验产品，让游客更加深入地了解烟台的历史文化和风土人情。环保低碳类产品推广环保低碳的旅游方式，如骑行、徒步等，同时推广节能环保的旅游产品，如太阳能旅游车、电动汽车等。主题式旅游产品针对不同人群推出不同的主题旅游产品，如亲子游、情侣游、老年游等，满足不同人群的需求。同时，结合烟台当地的文化和自然资源，推出如“烟台红酒之旅”、“烟台海洋探险之旅”等独具特色的主题旅游产品。旅游产品创新 05烟台旅游市场营销