产品包装设计案例教程-全套PPT课件.pptx

第1章 包装设计理论基础1包装设计发展历程、产品包装定义和功能2包装设计分类3产品包装设计流程4产品包装设计定位构思了解产品包装设计流程，掌握产品包装设计定位构思方法。要点重点内容 1.1 产品包装设计概述 包装设计的发展历程原始包装萌芽阶段 原始社会的产品包装处于包装设计的 萌芽时期，即产品的包裹阶段。古代器物包装阶段 此阶段的包装既适应日益扩大的商品流通和市场销售， 同时结合商品内容、性质与消费需求.近代工业包装 此阶段在电力广泛使用后，机器生产包装行业成 为一个独立行业，包装进入一个新的发展阶段.现代商业包装 目前，包装设计实现了计算机辅助设计（CAD）， 包装生产也实现机械化与自动化生产。 1.1 产品包装设计概述 产品包装设计的定义及功能保护功能 是产品包装最主要的功能。促销功能 包装设计的最重要的功能则是其促销功能。便利功能 即便于运输和装卸，便于保管与储藏，便于携带与使用，便于回收与废弃处理。 ① 时间方便性 ② 空间方便性 ③ 符合人体工学 1.2包装设计的分类 按包装材料为主要依据的分类 按照产品市场定位，产品包装可分为:高档包装、中档包装和低档包装。产品包装可分为：纸包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、陶瓷包装、木包装、纤维制包装、复合材料包装和其他天然材料包装等。 按商品不同价值进行的包装分类 中档包装高档包装纸包装金属包装天然材料包装 1.2包装设计的分类 按包装容器的刚性不同分类 可分为:软包装、硬包装和半硬包装。 其他分类按包装容器造型结构特点分类按包装在物流过程中的使用范围分类按在包装件中所处的空间地位分类按包装适应的社会群体不同分类按包装适应的市场不同分类按内装物内容分类按内装物的物理形态分类硬包装软包装半硬包装 1.3 产品包装设计流程 市场调研确定调研的目的制定市场调研计划调研的内容调研对象调研方法调研时间、地点及经费预算调研实施撰写调研报告① 序言② 摘要③ 引言④ 正文⑤ 附录 1.3 产品包装设计流程 经过市场调研之后，设计人员要确立产品包装设计的风格和主题，进行不同类型的包装创意设计。设计定位可用文案形式进行定位。根据设计定位绘制草图设计定稿、出样交付生产评价反馈确立设计定位设计阶段 1.4 产品包装设计定位构思 表现重点和表现角度 表现重点是指包装设计中要重点突出的产品的内容信息。 表现角度是确定表现重点后的深化，即按照表现重点的要求，表现 产品包装需要重点表现的要素。 表现产品的品牌 表现产品特性 表现产品的使用对象 表现手法和形式 表现手法指包装装潢设计中运用什么去表达的产品所需要表现的内容； 表现形式则是指图像、文字、色彩、版面等元素如何具体的在包装设计中运用。 直接表现间接表现 1.5 本章实践 完成对家乡农产品包装设计的市场调研1、准备工作（1）分组，每小组选定组长一名；（2）拟定调研计划，包括：调研产品、内容、时间；2、调研要求（1）收集所选定产品不同种类的包装；（2）将考察实物进行平面化处理（拍照）；（3）记录每一个包装的不同的面所展示的信息；（4）对包装进行文字、图形、色彩分析；（5）分析产品包装的定位。3、撰写调研报告（1）根据所调研结果撰写调研报告；（2）将调研报告制作为演示文稿