西安杨森采乐市场调研策划书.docx

西安杨森采乐市场调研 策划书 Document number ：NOCG-YUNOO-BUYTT-UU986-1986UT 西安杨森采乐市场调研策划书(仅作公司实战参考) 策划者 步新 北大纵横高级职业培训师 一、调研背景 近年来，宝洁公司凭借其强大的品牌运作能力以及资金实力， 在洗发水市场牢牢地坐稳了第一把交椅。但随着竞争加剧，局势慢 慢起了变化，联合利华强势跟进，夏士莲、力士等 多个洗发水品 牌从宝洁手中夺走了不少消费者。花王旗下品牌奥妮和舒蕾占据了 中端，而底端的一块则归属了拉芳、亮庄、蒂花之秀、好迪等后起 之秀。至此，中国洗发水行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格 局。通过市