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服装品牌联想类型与忠诚度相关研究的中期报告 一、研究背景与意义 服装品牌在人们日常生活中扮演着重要的角色，选购服装品牌已经不仅仅是个人生活的必需品，更成为一种文化，一种思想，一种价值观的表达。品牌联想是品牌知名度和品牌形象的重要组成部分。因此，有效提高品牌联想类型，可以提升品牌的认知度、忠诚度及竞争力。同时，对于消费者来说，对于自己与某个特定品牌的联想类型也会影响其对该品牌的忠诚度及购买决策。本研究旨在探究消费者的品牌联想类型与其忠诚度的相关性。 二、研究方法 1.数据采集： 本研究采用问卷调查方式进行数据采集，主要针对20-35岁的年轻消费者，其中包括男女。在问卷设计上，结合了问卷调查和个别深度访谈等方法，收集了消费者对不同品牌的品牌联想类型及其忠诚度等信息。 2.数据分析： 根据数据分析，首先，对品牌联想类型采用聚类分析得到不同品牌的品牌联想类型。其次，通过Pearson相关系数分析进行了品牌联想类型与忠诚度之间的关系分析。最后，综合得出了品牌联想类型对于忠诚度的影响。 三、研究结果 1.品牌联想类型的聚类分析： 本研究将消费者普遍认知的服装品牌进行了品牌联想类型的聚类分析，得到了四大品牌联想类型，即“时尚”、“舒适”、“经典”和“创新”。 2.品牌联想类型与忠诚度的相关性分析： 品牌联想类型与品牌忠诚度之间具有显著的正相关性。即品牌联想类型越符合消费者需求，其对品牌的忠诚度就