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基于e-SQ的在线信任对团购消费者购买意向的影响的中期报告 中期报告 研究背景： 随着互联网技术的不断发展，团购已逐渐成为一种受欢迎的消费方式。然而，团购的成功与否往往取决于购买者对团购平台的信任程度。在网络环境下，消费者的信息不对称、风险感知等问题容易导致信任的建立和消费者购买意愿的降低。因此，本研究研究基于e-SQ的在线信任对团购消费者购买意向的影响，并探讨e-SQ在消费者信任方面的作用。 研究方法： 采用问卷调查的方法，对团购消费者进行调查，采用SPSS软件进行数据分析，其中主要包括描述性统计、可信度分析、因子分析、相关性分析和回归分析等方法。 研究进展： 1. 样本情况描述 本研究的样本为北京市某团购平台的200名消费者，其中男性占比51.5%、女性占比48.5%；年龄最小为18岁，最大为53岁，平均年龄为29.5岁，大部分为90后和80后；学历以本科及以上为主，占比56.5%；月收入以5000元以下为主，占比55%。 2. 问卷可信性分析 通过Cronbachs Alpha系数检验，本研究的问卷信度较高，整体可信度系数为0.93，各项指标的可信度系数在0.77-0.91之间，表明本研究的问卷具有较高的可信度和稳定性。 3. 因子分析结果 本研究采用因子分析方法对e-SQ构成进行分析，最终提取出三个因素，即可用性、信息质量和交互性，分别解释了29.50%、25.38%和10