乌鲁木齐旅游市场推广效果跟踪评估考核方案书.pptx

乌鲁木齐旅游市场推广效果跟踪评估考核方案书汇报人：XXX2023-11-21 目录方案背景和目的考核指标体系构建数据采集与处理考核实施与评价跟踪评估与持续改进方案实施效果预期与展望 方案背景和目的01 乌鲁木齐市拥有丰富的旅游资源和多样化的旅游产品，包括天山天池、南山牧场、红山公园等自然景观和丝绸之路博物馆、新疆国际大巴扎等人文景观。近年来，乌鲁木齐旅游业快速发展，吸引了大量国内外游客。然而，在旅游市场推广方面，乌鲁木齐仍存在一些问题，如推广渠道单一、推广内容不够吸引人、推广效果评估不科学等。因此，本方案旨在建立一套科学的旅游市场推广效果跟踪评估考核体系，为乌鲁木齐旅游业的持续发展提供有力的支持。背景介绍 本方案的目标是通过跟踪评估考核，及时了解和掌握旅游市场推广的效果，找出存在的问题和不足，提出改进措施和建议，提高乌鲁木齐旅游业的竞争力和吸引力。同时，通过建立科学的效果评估体系，可以为今后的旅游市场推广工作提供参考和借鉴，确保推广工作的针对性和有效性。目的和意义 本方案的考核范围包括乌鲁木齐市内的各类旅游景点、酒店、旅行社等旅游企业和机构，以及负责旅游市场推广的政府部门和相关机构。考核对象主要是上述旅游企业和机构的市场推广活动和效果，以及政府部门的推广政策、措施和投入。考核范围和对象 考核指标体系构建02 01科学性原则考核指标的设计需基于科学理论和实践经验，能够客观地反映乌鲁木齐旅游市场的实际情况和特点。02可操作性原则考核指标应具有可操作性，数据易于获取和计算，能够有效地跟踪评估考核效果。03导向性原则考核指标应具有导向性，能够引导乌鲁木齐旅游市场朝着健康、可持续的方向发展。指标体系设计原则 合作伙伴满意度指标收集合作伙伴对乌鲁木齐旅游市场的评价，反映合作关系的质量和稳定性。营销效果指标衡量市场推广活动的投资回报率、曝光率、参与度等，评估营销策略的有效性。客户满意度指标通过调查问卷、在线评价等方式收集客户反馈，评估游客对乌鲁木齐旅游市场的满意度。市场规模指标包括旅游人数、旅游收入等，反映旅游市场的总体规模和发展趋势。市场占有率指标比较乌鲁木齐旅游市场与其他同类市场的份额占比，体现市场竞争力。具体考核指标设定 得分计算根据各项指标的实际数据和权重，计算得出每个指标的得分。可以采用综合评分法、加权平均法等计算方法，确保得分具有可比性和可操作性。权重分配根据各项指标在考核中的重要程度，给每个指标设定合理的权重。指标权重与得分计算方法 数据采集与处理03 线上数据采集01通过API接口、网页表单、社交媒体等途径收集旅游相关数据，包括访问量、用户行为、评价等。02线下数据采集通过问卷调查、游客访谈等方式收集游客对乌鲁木齐旅游的满意度、建议等信息。03数据整合与清洗对采集到的数据进行清洗、整理，去除异常值、重复值等，确保数据质量。数据采集渠道与方式 运用数据挖掘技术，如聚类分析、关联规则挖掘等，对采集到的数据进行深入分析，提取有价值的信息。数据挖掘与分析通过图表、图像等方式将分析结果进行可视化展示，便于理解与呈现。数据可视化根据分析结果生成各类数据报表，如访问量报表、游客行为分析报表等。数据报表生成数据处理方法与流程 数据校验对采集到的数据进行校验，确保数据的准确性。数据源筛选选择可靠、权威的数据源，确保采集到的数据真实有效。数据存储备份对分析处理后的数据进行存储备份，防止数据丢失或损坏。数据质量保障措施 考核实施与评价04 考核准备阶段制定考核计划，明确考核目标、对象、内容、时间等，下发给相关部门和人员。数据收集阶段根据考核计划，收集相关数据和信息，包括媒体曝光、游客数量、旅游收入、满意度调查等。数据分析阶段对收集到的数据进行整理和分析，运用统计方法和工具，得出考核结果。结果反馈阶段将考核结果反馈给相关部门和人员，包括优秀部门和个人，以及需要改进的部门和个人。考核实施步骤与时间安排 03定期评价与不定期评价相结合定期开展旅游市场推广效果评价，同时根据实际情况不定期进行专项评价。01定量评价与定性评价相结合采用客观指标和主观指标相结合的方法，对旅游市场推广效果进行全面评价。02横向比较与纵向比较相结合将乌鲁木齐旅游市场推广效果与其他地区或历史数据进行比较，以评估其竞争力和发展潜力。考核评价方法与流程 调整推广策略根据评价结果，对旅游市场推广策略进行调整和优化，提高推广效果和投入产出比。激励与惩罚并重对表现优秀的部门和个人给予奖励和激励，同时对表现不佳的部门和个人进行约谈和整改，严重者给予惩罚。反馈给相关部门和人员将评价结果及时反馈给旅游部门、景区、旅行社等相关部门和人员，以便及时了解和改进推广效果。评价结果反馈与调整 跟踪评估与持续改进05 通过收集游客反馈、访谈旅游行业专家、分析市场调研数据等方式，对乌鲁木齐旅游市场推广效果进行综