乌鲁木齐旅游市场推广效果跟踪评估报告书.pptx

乌鲁木齐旅游市场推广效果跟踪评估报告书汇报人：XXX2023-11-21 目录引言乌鲁木齐旅游市场概况乌鲁木齐旅游市场推广策略及实施情况乌鲁木齐旅游市场推广效果评估 目录乌鲁木齐旅游市场推广面临的问题与挑战优化乌鲁木齐旅游市场推广的建议与对策结论与展望 引言01 01乌鲁木齐是新疆维吾尔自治区的首府，位于中国西北地区的新疆维吾尔自治区，是一个拥有丰富历史文化和自然景观的城市。02近年来，乌鲁木齐旅游业发展迅速，吸引了大量国内外游客前来观光旅游。03为了更好地推广乌鲁木齐旅游市场，提高游客的知晓度和满意度，本次研究旨在评估旅游市场推广效果，为相关部门提供参考。背景介绍 01通过对乌鲁木齐旅游市场推广效果的跟踪评估，了解游客对乌鲁木齐旅游的认知程度和满意度。02分析乌鲁木齐旅游市场推广的有效性，为相关部门提供参考和建议，提高旅游市场的推广效果。为未来乌鲁木齐旅游业的发展提供数据支持，促进旅游业的可持续发展。研究目的和意义02 数据来源问卷调查数据来源于乌鲁木齐各大旅游景点的游客，共计发放问卷1000份，回收有效问卷980份。访谈数据来源于乌鲁木齐旅游局、旅游景点负责人等。研究方法采用问卷调查和访谈的方式，对来乌鲁木齐旅游的游客进行调查。问卷调查包括游客的基本信息、对乌鲁木齐旅游的认知程度、满意度等方面的内容。访谈则围绕问卷调查结果进行深入探讨。研究方法与数据来源 乌鲁木齐旅游市场概况02 乌鲁木齐位于中国西北部，新疆中部，亚欧大陆腹地，是丝绸之路经济带核心区的重要节点城市。乌鲁木齐属于温带大陆性气候，四季分明，冬季寒冷，夏季炎热，春秋季节较短，气候干燥，年均温6.7摄氏度。地理位置气候特点乌鲁木齐地理位置及气候特点 0102自然资源乌鲁木齐拥有丰富的自然资源，如天山天池、南山牧场、红山公园等，具有独特的自然风光。人文资源乌鲁木齐具有深厚的历史文化底蕴，如国际大巴扎、红山博物馆等，以及丰富的民族文化活动。乌鲁木齐旅游资源概述 01旅游市场规模乌鲁木齐的旅游市场规模正在不断扩大，近年来旅游业发展迅速，游客数量逐年增长。02旅游市场结构乌鲁木齐的旅游市场以国内游客为主，国际游客数量相对较少。03旅游市场收入随着旅游业的快速发展，乌鲁木齐的旅游市场收入也在逐年增加。乌鲁木齐旅游市场发展现状 乌鲁木齐旅游市场推广策略及实施情况03 目标市场定位01以中高端旅游市场为主，以休闲度假、深度体验为主要卖点，同时满足不同层次游客的需求。02品牌形象塑造突出乌鲁木齐的独特自然风光和历史文化，打造“神秘西域，多彩乌鲁木齐”的品牌形象。03宣传渠道选择以互联网、旅游社、酒店等为主要宣传渠道，采用线上和线下相结合的方式进行推广。乌鲁木齐旅游市场推广策略 与知名旅游社合作，推出了一系列以乌鲁木齐为重点的旅游产品，并通过旅游社渠道进行推广。在酒店前台放置宣传资料，向入住客人推荐乌鲁木齐的旅游资源，提高了客人的了解和兴趣。举办了“乌鲁木齐旅游文化节”，通过文化演出、旅游推介会、民俗文化展示等活动，吸引了大量游客前来参观。乌鲁木齐旅游市场推广活动实施情况 与多家互联网公司合作，通过其平台进行宣传推广，如与百度合作推出“乌鲁木齐旅游”关键词搜索，提高了知名度。与多家航空公司合作，推出从主要城市直飞乌鲁木齐的航班，方便游客前来旅游。与当地知名企业合作，开展互惠互利的宣传推广活动，扩大了乌鲁木齐的影响力。乌鲁木齐旅游市场推广合作与渠道建设情况 乌鲁木齐旅游市场推广效果评估04 市场占有率、销售增长率、客户满意度、品牌知名度。对比分析、定量与定性结合、案例分析、问卷调查。评估指标评估方法评估指标与评估方法 市场规模销售增长率乌鲁木齐旅游市场销售收入增长率较高，说明推广效果较好。客户满意度根据问卷调查结果，游客对乌鲁木齐旅游市场的满意度较高，达到90%以上。乌鲁木齐旅游市场规模不断扩大，游客数量逐年增长。品牌知名度通过持续的市场推广活动，乌鲁木齐旅游市场的品牌知名度不断提升。乌鲁木齐旅游市场推广总体效果评估 通过社交媒体、旅游网站、短视频等线上平台进行推广，提高了品牌曝光度和知名度。线上推广渠道线下推广渠道销售渠道通过旅游展会、宣传单张、户外广告等线下方式进行推广，吸引了大量潜在客户。通过旅行社、景区售票处等销售渠道进行推广，实现了门票销售和旅游线路的推广。030201不同推广渠道的效果评估 针对观光旅游产品，市场推广效果较好，吸引了大量游客前来参观。观光旅游产品针对文化旅游产品，通过深入挖掘文化资源，打造特色文化旅游路线，受到游客的欢迎。文化旅游产品针对休闲度假产品，通过打造舒适、高品质的度假酒店和度假村，提供丰富的休闲娱乐项目，满足了不同游客的需求。休闲度假产品不同旅游产品类型的效果评估 乌鲁木齐旅游市场推广面临的问题与挑战05 缺乏创新的推广手段在推广过程中，缺乏创新