海外社会化媒体营销-全套PPT课件.pptx

封面第四章 Facebook付费营销 FB付费广告简介01FB付费广告设计与投放02Facebook付费营销解读FB付费广告数据03FB付费广告评估与优化04 第一节 FB付费广告简介 目 录01Facebook付费广告02Facebook的广告类型03Facebook营销原理 学习目标了解Facebook付费广告的地位及优势掌握Facebook广告类型的分类掌握Facebook广告定位的原理及广告受众分类 01 Facebook付费广告 020301 Facebook付费广告目前全世界除了极少数的几个国家之外，大部分的数字广告业务由谷歌和Facebook 这两家公司提供。Facebook广告引流一直被跨境电子商务的从业者所推崇。 01 Facebook付费广告2019年Facebook 全球月活跃用户数达23.75亿，约占世界人口的三分之一2017年6月Facebook 全球月活跃用户数首破20亿Facebook付费广告经常与旗下两大社交平台Messenger和Instagram进行广告联动商家在投放广告时根据自己的产品的用户画像，对投放目标的特征进行选择（即受众选择）News Feed算法Facebook的五类受众分类提供水印等功能广告形式多种多样　　巨大的活跃用户基数　　精准定位客户　　多样性的广告内容和形式Facebook本身拥有以下几大优势： 020301 Facebook付费广告Facebook的受众大体可以分为：核心受众、自定义受众、类似受众、保存的受众以及特殊广告受众。Facebook的受众分类核心受众根据投放产品的类型自行选择出来的符合目标国家、年龄、语言、兴趣等条件的人群。自定义受众根据网站及自有数据来定位或者排除特定的用户。类似受众覆盖与目标受众类似的用户。保存的受众使用前期设置好并保存的常用定位选项。特殊广告受众触及与最具价值客户拥有相似网上行为的新用户。仅适用于特殊广告类别下的广告。 02 Facebook的广告类型 02032-1 推广主页广告推广主页主要是指主页赞广告。主页赞广告可推送你的主页广告信息给可能喜欢你主页的用户。如果你的广告目标是提升业务知名度，可通过这类广告向对该内容或同类业务感兴趣的用户推广你的主页。例如，云之家（Slack）刚刚创建了一个商家主页，希望推送该信息给对其业务还不了解的广大用户。那么，主页赞广告可以帮助云之家（Slack）吸引想要及时了解主页信息以及相关帖子的新粉丝。 022-2 速推帖子广告速推帖子也称为速推帖，可以以帖子形式、图片形式、视频形式、活动形式展示。是根据你建立的Facebook 主页里的帖子具体内容而创建的广告。用户可以通过速推帖子到你的主页留下心情、分享和评论。此外，速推帖子还能吸引对你的主页或业务感兴趣，但目前尚未关注你主页的新受众。速推帖子会增加以下各方面的可能性：（1）用户可以在自己的动态消息中看到你的内容（2）用户会更积极的响应折扣优惠或促销活动（3）帖子获得用户的响应和评论后会被他们的好友看到例如，Dollar Shave Club（剃须刀品牌）发布了关于其新产品的帖子，其中以图片的形式展示了最新的产品形象。通过速推帖子广告能帮助Dollar Shave Club 吸引可能喜欢男士美容产品的人群或已经对男士剃须刀给出评论的新用户。 02032-3 行动号召广告行动号召广告用于推广主页的行动号召按钮。行动号召按钮有助于吸引用户采取对您的业务至关重要的操作，如预约或网站购物。例如，如果在主页中添加“去逛逛”按钮，将会吸引用户前往购物。对应的行动号召广告会面向更多潜在客户推广“去逛逛”按钮。行动号召广告可以根据你的业务目标分成下面几个类别的行动号召。预订服务联系我们下载详细了解购物 022-4 网站访客广告借助网站访客广告，可以通过 Facebook 公共主页推广特定网址。用户点击网址链接后，就会转到相应的着落页面上的广告，帮助提升特定网页的知名度，从而提升网站访问量。例如，云之家（Slack）的博客每周都会根据店内促销商品发布一份打折促销清单。网站访客广告可帮助在 Facebook 上推广博客，这样就可以面向想要了解更多内容的客户展示广告。网站访客广告还可以推广促销清单中的特定商品，并引导客户在线购买。 022-5 线索广告你可以在 Facebook 和 Instagram 主页上投放线索广告。即通过 Facebook 公共主页或广告管理工具创建线索广告。通过 Facebook 主页创建线索广告时，可以使用发布工具选项获得线索广告的完整设置功能，也可以使用主页旁边的推广按钮获得部分设置功能，当然，使用推广按钮的方式设置线索广告需要的步骤更少，操作更简便。 022-6 网站购物广告网站购物广告能够通过获取产品或服务的潜在客户流量来优化其线上销量。