电子商务与网络营销（第2版）全套PPT课件.pptx

《电子商务与网络营销》;章节课时安排;内容简介;知识结构;学习建议与学习重点;第1章 电子商务概论;本章主要内容;本章学习目标;1.1 电子商务概述;1.1.1 电子商务的概念 ;1.1.1 电子商务的概念;1.1.1 电子商务的概念;1.1.1 电子商务的概念;1.1.1 电子商务的概念;1.1.2 电子商务的理论基础;1.1.3 电子商务的模式;1.1.3 电子商务的模式;1.1.3 电子商务的模式;1.1.4 电子商务与传统商务的区别及其优势;1.1.5 我国电子商务的应用现状 ;1.2 电子商务的技术基础;1.3 电子商务系统1.3.1 电子商务系统的组成;1.3.1 电子商务系统的组成;1.3.2 电子商务系统的规划;1.3.2 电子商务系统的规划;1.3.3 电子商务系统的设计;1.3.4 电子商务系统的开发;本章小结;本章小结;案例分析与讨论;复习思考题;;第2章 网络营销概论 ;主要内容;学习目标;2.1 网络营销概述;2.1.1 网络营销的概念;2.1.1 网络营销的概念;2.1.1 网络营销的概念;2.1.1 网络营销的概念;2.1.2 网络营销与传统营销的比较;2.1.3 我国网络营销概述;2.2 网络营销的理论基础;2.3 网络营销的技术基础;2.4 网络营销方法;2.4.1 搜索引擎营销;2.4.2 E-mail营销;2.4.3 数据库营销;2.4.4 博客营销;2.4.4 博客营销;2.4.5 RSS营销;2.4.5 RSS营销;2.4.6 Web 2.0营销;2.4.7 口碑营销;2.4.8 网络广告营销;2.4.9 短消息营销;2.4.10 其他网络营销方法;本章小结;本章小结;案例分析与讨论;复习思考题;;第3章 电子商务与网络营销的结合;主要内容;学习目标;3.1 电子商务对市场营销的影响;3.1 电子商务对市场营销的影响;3.1 电子商务对市场营销的影响;3.1 电子商务对市场营销的影响;3.2 电子商务网络营销;3.2 电子商务网络营销;3.2 电子商务网络营销;3.2 电子商务网络营销;3.3 电子商务网络营销的意义;本章小结;本章小结;案例分析与讨论;复习思考题;;第4章：电子商务网络营销的战略;主要内容;学习目标;4.1 电子商务网络营销战略概述;4.1 电子商务网络营销战略概述;4.1 电子商务网络营销战略概述;4.1 电子商务网络营销战略概述;4.1 电子商务网络营销战略概述;4.2 电子商务网络营销战略的理论基础;4.2.1 企业战略管理理论 （1）竞争位势理论。（2）资源基础理论。（3）动力能力理论。 4.2.2 ??代管理理论 （1）SCM理论。（2）CRM理论。（3）ERP理论。 4.2.3 现代营销理论 （1）经典的4P理论。（2）4C理论。（3）最新营销理论--4R理论。4P、4C和4R三者之间的关系，不是取代关系，而是完善与发展的关系。根据企业的实际，把三者结合起来指导营销实践，可能会取得更好的效果。;4.3 电子商务网络营销战略的分析与制定;4.3.1 电子商务网络营销战略的分析;;;;4.3.2 电子商务网络营销战略的分析;;4.4 电子商务网络营销战略的规划与实施;4.4.1 电子商务网络营销战略的规划;;4.4.2 电子商务网络营销战略的实施;电子商务网络营销的发展趋势;;;本章小结;本章小结;案例分析与讨论;复习思考题;;第5章 电子商务网络营销的策略;主要内容;学习目标;5.1 电子商务网络营销产品策略 ;5.1 电子商务网络营销产品策略;5.1 电子商务网络营销产品策略;5.1 电子商务网络营销产品策略;5.1 电子商务网络营销产品策略;5.1 电子商务网络营销产品策略;5.2 电子商务网络营销价格策略;5.2 电子商务网络营销价格策略;5.2 电子商务网络营销价格策略;5.2 电子商务网络营销价格策略;5.3 电子商务网络营销渠道策略;5.3 电子商务网络营销渠道策略;5.3 电子商务网络营销渠道策略;5.3 电子商务网络营销渠道策略;5.3 电子商务网络营销渠道策略;5.3 电子商务网络营销渠道策略;5.3 电子商务网络营销渠道策略;5.3 电子商务网络营销渠道策略;5.3 电子商务网络营销渠道策略;5.3 电子商务网络营销渠道策略;5.3 电子商务网络营销渠道策略;5.4 电子商务网络营销服务策略;5.4 电子商务网络营销服务策略;5.4 电子商务网络营销服务策略;5.4 电子商务网络营销服务策略;5.4 电子商务网络营销服务策略;5.4 电子商务网络营销服务策略