现代消费者需求的发展趋势.docxVIP

现代消费者需求发展趋势 随着21世纪的来临，现代消费者面临的消费环境发生了一系列极其深刻的变化。具体表现 在：（l）科学技术的日新月异和社会生产力的迅猛发展，加速了产品的更新换代，新产品和各 种高科技产品层出不穷，推动了消费内容和方式的不断更新。（2）发展中国家市场化进程的 加速和发达国家区域联盟的建立，促进了全球经济一体化和国际大市场的形成，现代消费者 直接面对国际市场和各国产品，由此使消费者选择商品的范围得到极大扩展。（3）电子商务 的迅速发展和广泛应用，为消费者实现购物方式和消费方式的根本变革提供了可能性。（4） 现代交通和通信技术的日益发达，迅速缩小了地域间的空间距离，促进了国际交往的增加， 使不同国家、民族的文化传统、价值观念、生活方式得以广泛交流、融汇，各种新的交叉文 化、消费意识、消费潮流不断涌现，并以前所未有的速度在世界范围内广泛扩散、传播。 现阶段社会经济的飞速发展，给消费者的消费观念和消费方式带来多方面的深层影响， 并使消费需要的结构、内容和形式发生显著变化。结合我国消费者现阶段的需求动态以及当 今世界的消费发展潮流，我们将这一变化归纳为以下趋向。 高情感需要与感性消费趋向； 消费需要结构高级化趋向； 消费与生活方式相统一趋向； 消费与环境保护一体化的趋向； 生活共感、共创、共生型消费趋向。 在以消费者需求为导向的现代市场经济条件下，企业进行营销活动的最终目的是