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现阶段我们需要图书定价销售制的理由 现阶段我们需要图书定价销售制的理由 定稿 郝明义 本文欢迎转发。并欢迎讨论 /haomingyi 出版业进入寒冷的冬天。这是个全球性的共识。 同样是冬天，各地寒冷程度有别；这次全球出版业固然也都 在面临一些共同的挑战，但各地的严峻程度不同。 各地共同的挑战是什么？向数位出版的转型。 各地严峻程度不同的又是什么？有几点。但我在这篇文章里 想谈的，是和出版业者直接相关的一点，也就是因为折扣战 而导致的出版产业，以及阅读生态被破坏的问题。 □ 2010年年初，我在台北书展上，和英国版权代理人安德鲁?纽 恩伯(Andrew Nurnberg)谈起彼此的出版市场。我们都为 折扣战而感到头痛，但安德鲁说到英国的情况直摇头，一再 说他们的情况更严重。安德鲁这么描述了英国的情况： 一，因为折扣战，英国现在简直没法出版“非小说类” (Non-fiction的书了。因为“非小说类”书主要在书店卖， 书店打折的空间相对而言没有大卖场(大陆称之为“超市”) 大。大卖场主卖小说，可以打很大的折，把读者都吸引过去 了。 二，出版社在大卖场卖小说也没好处。一本7.9英镑的书， 大卖场给的进货折扣只有3.5折。然后，进五万册陈列的话， 还得付五万英镑，一本平均多加一镑的负担。于是出版社可 以拿到的实际折扣只有2.375折。安德鲁说，他问出版社为 什么要答应这种条件？出版社说