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《奥美入门培训》PPT课件 本课程将介绍奥美的历史、文化和组织结构，讲解创意、战略和媒介的定义、目的和过程，深入分析知名品牌的奥美案例，最后总结培训内容和今后的学习发展方向。 奥美的历史 1 创立 1948年，奥美由Madison Avenue两家公司合并而成，成立于纽约。 2 全球扩张 1960年代，奥美迅速发展成为国际知名广告公司，扩张到全球各大洲。 3 创新先锋 2000年代以来，奥美一直处于广告创新的前沿，推动行业发展。 奥美的文化和价值观 创造力 我们追求卓越、鼓励创新思维，为客户提供创造力出众的解决方案。 合作精神 我们致力于与客户、合作伙伴和团队成员密切合作，共同实现共赢。 社会责任 我们积极参与社会事务，强调可持续发展和社会责任。 多样性 我们尊重和欣赏不同文化、背景和观点，倡导多样性和包容性。 创意 1 创意的定义 创意是独特、富有创造力的想法和概念，能够引起共鸣并产生积极影响。 2 创意的目的 创意的目的是提供创新解决方案，激发人们的情感和行动。 3 创意的过程 创意的过程包括洞察力的发现、思维的联想和概念的落地。 战略 战略的定义 战略是为实现预期目标而制定的长期计划和决策。 战略的目的 战略的目的是指导和指挥资源，达到市场竞争优势。 战略的过程 战略的过程包括市场分析、竞争分析和目标制定。 媒介 1 媒介的定义 媒介是将广告传达给目标受众的工具和平台。 2 媒介的目的 媒介的目的是确保广告有效地传递，并产生预期效果。 3 媒介的选择和使用 媒介的选择和使用应根据目标受众、预算和广告目标制定。 案例分析 知名品牌的奥美案例分析 通过分析知名品牌的成功奥美案例，可以提取出行业最佳实践。 投放策略和效果分析 分析奥美的投放策略和效果，帮助了解广告在市场中的表现和影响。 效果监测 效果监测的意义 效果监测可以衡量广告效果，优化广告资源的利用。 效果监测的方法和工具 通过市场调研、数据分析等方法和工具对广告效果进行监测。 总结 1 培训内容回顾 总结奥美入门培训的核心内容，让学员回顾所学知识。 2 今后的学习和发展方向 给学员提供学习和发展建议，以持续提升广告专业能力。 * * * * * * * * * * * * * * * *