2023年Q3中国彩电市场总结报告.pptxVIP

奥维云网（AVC）2023年10月市场需求空间收紧，行业呈现分层式增长---2023年三季度中国彩电市场总结报告 彩电需求不足，行业面临增长挑战 4.8112.88.617.5510.5111.1-3.93.84.16.86.24.18.6 12.35.72.61.90.44.1-3.64.0-11.81.73.64.77.50.9-10.2-6.7粮油、食品类饮料类烟酒类服装、鞋帽、针纺织品类化妆品类 金银珠宝类 日用品类体育、娱乐用品类家用电器和音像器材类中西药品类文化办公用品类家具类通讯器材类 石油及制品类汽车类建筑及装潢材料类23H1 23Q3数据来源：国家统计局消费端：居民信心仍显不足，耐用商品增速放缓12287898887 87878688919586 8722.0122.0222.0322.0422.0522.0622.0722.0822.0922.1022.1122.1223.0123.0223.0323.0423.0523.0623.0723.08今年以来，我国消费实现了较快增长，尤其餐饮服务消费保持了较强修复势头；而受房地产市场低迷影响，与地产相关的消费持续走低； 三季度，家用电器和音像器材类、文化办公用品类、建筑及装潢材料类的消费金额累计同比明显低于总体的消费增速水平。消费者信心指数走势 23H1-23Q3中国主要商品销售规模同比变化（ ）社会消费品累计零售总额同比变化6.73.3 -1.5 -0.7-0.2 -0.2 0.50.70.6 -0.1 -0.23.55.88.5 9.38.27.37.06.8M1-2M1-3M1-4M1-5M1-6M1-7M1-8M1-9M1-10M1-11M1-12M1-2M1-3M1-4M1-5M1-6M1-7M1-8M1-92022年2023年 数据来源：奥维云网（AVC）推总数据及公开数据整理使用端：网络视频抢占时间，替代产品分割需求彩电行业还面临着其他内容渠道和智能硬件的挤压；从内容层面来看，中国短视频、网络直播用户规模持续增长，分流了用户家庭娱乐需求； 从智能硬件层面来看，中国智能投影市场已成规模，2022年规模达到768万台，2023年上半年规模为324万台，分割了彩电购买需求。2019与2022年中国泛网络视听产业市场规模及构成对比 2018-23H1中国家用智能投影销量规模（万台）2723794005477683242018201920202021202223H128.740.318.617.222.417.113.311.910.98.96.04.728.718.622.413.310.96.040.317.217.111.98.94.7短视频网络直播综合视频OTT/IPTV内容创作网络音频内环-2019年；外环-2022年2019年2022年产业规模4541.3亿元7274.4亿元注：泛网络视听领域包括综合视频、短视频、网络直播、网络音频、智能电视（OTT）、交 互式网络电视（IPTV）和视听内容生产等行业 数据来源：国家统计局需求端：内外环境压力加剧，市场需求空间收紧-9.6-13.8-20.9-23.6-22.2-23.1-23.0-22.2-22.3-23.3-24.3-1.8-3.6-0.4 -0.9-5.3 -6.5 -7.1 -7.5-19.3-22.7-29.5-31.5-28.9-28.8-27.9-26.3-26.1-26.6-26.7-0.14.18.88.41.1-1.5-3.2 -4.6M1-2M1-3M1-4M1-5M1-6M1-7M1-8M1-9M1-10M1-11M1-12M1-2M1-3M1-4M1-5M1-6M1-7M1-8M1-920222023商品房销售面积同比商品房销售额同比2021年我国彩电城镇百户拥有量达到120.3台，农村达到116.3台，市场增量空间逐渐缩小，中国彩电行业进入存量时代，对更新换代需求更加依赖；今年初，我国房地产销售出现积极变化，但在市场供求关系发生重大变化的背景下，房地产市场销售跌幅逐步扩大，彩电作为房地产后周期商品需求受到影响。城镇V.S.农村家电拥有量（台/百户） 全国商品房销售面积及销售额累计增速（ ）120.3100.5161.782.398.155.4116.3104.1203.596.18936.677.922.2彩电冰箱洗衣机空调油烟机热水器微波炉城镇 农村 数据来源：奥维云网（AVC）推总数据2023年1-9月中国彩电市场规模表现Q3彩电：需求不振销量下滑，结构升级带动销额增长进入三季度，彩电消费需求进一步减弱，但行业结构升级趋势持续，带动三季度中国彩电市场成量降额增表现。 2023年三季度中国彩电市场零售量规模为695万台，同比