白酒行业五力模型分析.docxVIP

白 酒 行 业 五 力 模 型 分 析 在中国这样一个礼仪之邦，白酒的作用尤为重要。纵观历史，酒文化是中华民族 饮食文化的一个重要组成部分， 在几千年的文明史中， 酒几乎渗透到社会生活中的各个领域。中国是一个以农立国的国家，因此一切政治、经济活动都以农业发展为立足 点。而中国的酒，绝大多数是以粮食酿造的，酒紧紧依附于农业，成为农业经济的一 部分。粮食生产的丰歉是酒业兴衰的晴雨表。在中国酒文化的传承中，出现了许多的 品牌，这也使得中国的白酒业欣欣向荣。 行业背景： 我国白酒行业发展呈现迂回态势，白酒产量从 1980 年后不断上升，到 1996 年 达 801 万吨之后便一路走低， 2004 年降为 323 万吨，从 2005 年开始,白酒的产量开始恢复， 2005 年为 349 万吨，2006 年为 400 万吨，2007 年达到 493 万吨，2008 年高达 572 万吨，创下了%这样罕见的高幅增长， 2009 年突破 600 万吨，2010 年全国白酒总产量大约 850 万吨，四川两百多万吨，大约占 1/4 强。2010 年五粮液销售 400 多个亿，茅台 110 多个亿，洋河 70 多个亿，郎酒 58 个亿，泸州老窖 54 个亿。这些数据都表明中国的白酒业是处于一种群雄混战的局面， 各个品牌在做激烈竞争。 现在的白酒市场竞争主要集中在中高档品牌中。从下图可以看出，在最近的五年