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中国零售商自有品牌决策行为研究的开题报告 一、研究背景 随着中国市场经济的快速发展和消费者对品牌的不断追求，自有品牌在零售业中的地位日益重要。自有品牌不仅可以增加企业的产品线，促进企业销售，还能提高企业的品牌知名度和市场竞争力。然而，在零售业中，自有品牌的决策是否得当，将对企业的发展和市场表现产生深远的影响。 二、研究目的 本文旨在探究中国零售商自有品牌的决策行为，并从中找出其特征和规律，为企业自身发展和市场竞争提供理论基础和实践指导。 三、研究方法 本文采用问卷调查和实地访谈相结合的方法，以中国零售商为研究对象，深入了解其自有品牌的决策行为，并分析其影响因素和特征。 四、研究内容 本文将从以下几个方面展开研究： 1. 自有品牌的定义和发展历程：介绍自有品牌的概念和中国自有品牌的发展历程，为后续研究提供背景和依据。 2. 自有品牌的决策因素和影响因素：从零售商的角度出发，探究自有品牌的决策因素，如品质、价格、品牌知名度等，以及影响因素，如消费者需求、市场竞争等。 3. 自有品牌的营销策略：探讨零售商制定自有品牌的营销策略，如定价策略、推广策略等，以及其与消费者的关系。 4. 自有品牌的优势和劣势：分析自有品牌的优势和劣势，如品牌价值、市场竞争力、品质控制等，进而对企业的自有品牌战略提出建议。 五、研究意义 通过对中国零售商自有品牌决策行为的研究，可以更深入地了解自有品牌在零售业中的作用和价值，为企业制定自有品牌战略提供重要的参考和实践经验。同时，本研究还可以促进自主创新和品牌建设的发展，提高中国零售业的市场竞争力。