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东北财经大学23春“旅游学”《饭店营销理论与实务》考试历年真题选编附答案 （图片大小可自由调整） 第1卷 一.综合考核(共18题) 1.迪斯尼放弃赌彩市场，是因为它们考虑到自己企业的()。 A、资源 B、环境 C、目标 D、利润 2.内部分析包括()。 A、优势分析 B、劣势分析 C、机遇分析 D、威胁分析 3.品牌化策略的条件在于()。 A、品牌易识别 B、存在规模经济 C、容易保证质量和标准 D、消费者觉得物有所值 4.饭店细分市场的发展前景评估要考虑到细分市场的()。 A、规模 B、增长速度 C、结构性吸引力 D、自身条件 5.饭店市场营销环境包括()。 A、宏观环境 B、自身内部环境 C、微观环境 D、政治环境 6.依据产品重要的物质属性定位的方法是()。 A.主观定位法 B.物质定位法 C.客观定位法 D.保守定位法 7.下列属于面向消费者的营业推广工具有()。 A.赠券 B.样品 C.售点排列 D.提成 8.营销调研中最困难的一个环节是()。 A.确定问题和研究目标 B.制定调研计划 C.执行调研计划 D.提出研究报告 9.饭店企业需要面临的竞争者有()。 A、提供类似产品的公司 B、生产相同产品的公司 C、所有提供相同服务的公司 D、所有针对相同顾客的公司 10.产品成熟期的特征模式是()。 A.利润额最高 B.增长水平接近最高点 C.大众消费者 D.竞争者众多 1