汇量科技-2023国内移动应用出海白皮书—社交篇.pptxVIP

国内移动应用出海白皮书— — 社交篇行业与买量大盘概况分析丨发达及新兴国家市场聚焦洞察 2023 报告说明数据来源借助于CAS 广告素材智能分析系统数据，本次报告的数据样本已经覆盖 20 多个投放渠道累计超 200 万条社交应用市场情报数据。部分数据引用 自公开报告及 Statista、Sensor Tower、GWI 等第三方数据及资讯网站。统计周期买量统计数据：数据范围自 2022 年 8 月至 2023 年 9 月。研究区域范围全球国家市场，重点买量数据指标不包含中国大陆地区。研究类型范围社交应用，包括但不限于直播社交、语音社交、K歌社交、游戏社交、AI社 交等细分类别 全球大盘在投产品量全球大盘素材量社交应用素材展示量榜单国家市场投放规模排行海外社交应用市场发展概况市场规模细分赛道市场需求表现区域市场机遇社交应用全球买量大盘分析发达市场美国日本010203重点国家市场聚焦洞察新兴市场印尼沙特阿拉伯 01海外社交应用市场 发展概况? 市场规模细分赛道市场需求表现区域市场机遇 海 外 社 交 应 用 市 场 发 展 概 况根据市场研究公司 Grand View Research 预测，全球社交应用的市场规模保持快速扩张态势预计到 2030 年，全球的市场规模将超过 3,100 亿美元（约合超过 2 万亿元人民币）， 年复合增长率达到 26.2%，行业增长前景乐观市场规模数据来源：GRAND VIEW RESEARCH60.81310.372023E2024E2025E2026E2027E2028E2029E2030E2023–2030 年社交应用市场规模预测趋势变化单位：十亿美元CAGR 26.2%市场规模超 3,100 亿 美元年复合增长率26.2% 海 外 社 交 应 用 市 场 发 展 概 况细分赛道熟人社交 VS 陌生人社交按目标人群划分游戏玩家饭友搭子职场人士兴趣同好…………近年来社交应用行业呈现垂直化趋势，细分出不同形态和玩法的垂类产品随着Z 世代对在线社交的需求进一步加强，未来社交应用的发展将更加多元化按交友形式划分 按社交玩法划分社交 +短视频社交 +直播社交 +实时视频社交 +语音社交 +语音房社交 +游戏社交 +AI社交 +K 歌社交 +元宇宙社交 +……数据来源：根据公开资料整理 海 外 社 交 应 用 市 场 发 展 概 况市场需求表现：人口覆盖程度截至 2023 年 4 月，全球社交网络用户数量已达到 48 亿，在全球人口中的渗透率为 59.9%，就全球互联网用户而言，社交网络用户的渗透率为 92.7%在线社交已成为互联网用户的刚需，而在互联网正加快普及的新兴市场中，可期待更大的增量空间截至 2023 年 4 月 全球社交网络用户量48亿59.9%在全球人口中的渗透率92.7%在全球互联网用户中的渗透率数据来源：Meltwater 海 外 社 交 应 用 市 场 发 展 概 况34.9%38.0%2020Q3 2020Q4 2021Q1 2021Q2 2021Q3 2021Q4 2022Q1 2022Q2 2022Q3社媒使用时长在上网时长中所占比例的变化市场需求表现：用户使用粘性社媒的日均使用时长2 小时 24 分钟2023 Q1过去三年，互联网用户花费在社媒的时长比重不断上升，到 2022 年底，互联网用户上网时长的近四成被社媒占据截至 2023 年Q1，社媒的日均使用时长已达到 2 小时 24 分钟，用户对社媒的使用粘性十分显著数据来源：Meltwater 海 外 社 交 应 用 市 场 发 展 概 况市场需求表现：应用下载需求150200250100500202201 202203 202205 202207 202209 202211 202301 202303 202305 202307x 100000000海外社交应用下载量变化趋势在海外市场，社交应用的下载量长期保持在较高量级，每月平均有超过 220 亿次的下载 社交应用正显现着巨大且稳定的用户需求数据来源：Sensor Tower月均值223 亿次 海 外 社 交 应 用 市 场 发 展 概 况市场需求表现：用户使用动机47.1%36.2%34.2%与亲朋好友保持联系打发空闲时间阅读新闻资讯寻找内容资讯（比如文章、视频）了解舆论热门话题获得计划做的事情和购物的灵感种草商品观看直播与他人分享或讨论观点结识新朋友浏览喜爱的品牌的内容出于工作建立人脉和进行研究观看或者关注体育寻找有共同兴趣的社区或群组分享个人生活关注名人权威不想错过社交信息支持和连结慈善事业123数据来源：Statista从用户使用社媒的动机来看，与亲朋好友保持联系、打发空闲时间、阅读新闻资讯是最多人选择的前三个原因 利用社媒进行消遣、获取内容和信息正成为用户使用社媒