桂林市邮政商函业务营销策略研究的开题报告.docxVIP

桂林市邮政商函业务营销策略研究的开题报告 一、研究的背景及意义 邮政业务一直是我国民生服务的重要组成部分，近年来随着电商等新兴业态的崛起，邮政行业的市场需求日益增大。桂林市位于广西壮族自治区，自然风景优美，旅游业发达，邮政行业也有着广阔的市场空间。桂林市邮政商函业务（指邮政为企业、机构和个人提供的商务往来信件、资料、样品、证书等物品寄递服务）是邮政行业的一项重要业务，对于提高邮政行业市场占有率、增加营业收入具有重要的作用。 因此，本研究将以桂林市邮政商函业务为研究对象，探究如何通过营销策略的优化，提高桂林市邮政商函业务的市场竞争力，实现企业发展目标。 二、研究的目的及内容 本研究的主要目的是探究优化桂林市邮政商函业务营销策略的方法和具体步骤，在提高邮政行业市场占有率、增加营业收入的同时实现企业的可持续发展。 具体研究内容如下： 1. 调查分析桂林市邮政商函业务的现状及存在的问题，找出业务营销中存在的瓶颈和制约因素； 2. 研究不同营销策略的优缺点，通过理论分析和实证研究的方式找到适合桂林市邮政商函业务的营销策略； 3. 借鉴其他地区邮政商函业务营销成功的案例，分析其成功的原因，提出相应的启发和建议； 4. 根据前述研究结果，提出优化桂林市邮政商函业务营销策略的方法和具体步骤，以实现企业可持续发展。 三、研究方法和步骤 1. 文献综述法：通过查阅国内外相关领域的文献资料，梳理邮政行业营销策略相关的理论和实践经验。 2. 问卷调查法：通过问卷调查的方式获取桂林市邮政商函业务客户的需求和反馈信息，通过统计分析得到客户需求及满意度情况，为后期制定具体的营销策略提供依据。 3. 实证研究法：利用统计分析方法，分析桂林市邮政商函业务的客户群体、营销策略的效果、企业收益等情况，为制定营销策略提供基础数据。 4. 案例分析法：对于其他地区成功的邮政商函业务营销案例进行深入分析和探讨，找到成功的原因和适用于桂林市邮政商函业务的启示。 四、研究的预期成果 1. 深入了解桂林市邮政商函业务的现状和存在的问题，找到业务营销中存在的瓶颈和制约因素； 2. 提出适用于桂林市邮政商函业务的营销策略，包括品牌策略、价格策略、渠道策略等，以提高市场竞争力； 3. 为桂林市邮政商函业务提供客户需求及满意度情况，为后期业务调整提供依据； 4. 探索邮政行业新的商业模式和营销方向，为实现邮政行业可持续发展提供参考。