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基于品类战略的家居服商品企划研究的开题报告 一、研究背景和意义 随着人们生活水平的提高和生活方式的改变，家居服的需求越来越大。然而，在市场上，没有针对家居服品类的细分和专业化，大多数家居服是以简单的款式、质量和价格为主要竞争因素，而品牌战略并不突出。 因此，本研究旨在通过对家居服品类进行细分，深入了解消费者的需求和购买行为，设计并企划具有品牌、风格和特色的家居服商品，为企业提供品类战略的思路和营销策略，帮助企业在激烈的市场竞争中立于不败之地。 二、研究内容和方法 本研究将分为三个阶段进行： 第一阶段：通过文献分析、市场调研和消费者访谈，深入了解家居服市场的发展趋势和消费者的需求和购买行为，分析市场和品类状况，为企业提供品类战略的思路和市场营销策略。 第二阶段：通过对设计师的培训和引导，与生产部门充分沟通合作，设计具有品牌、风格和特色的家居服商品，包括款式、颜色、面料等，为企业提供差异化优势。 第三阶段：在品牌战略的指导下，将设计好的家居服商品进行样品制作和市场测试，不断优化和改进产品，提高产品的市场竞争力。 其研究方法将包括文献分析、市场调研、消费者访谈、设计师培训和引导、生产部门沟通合作、样品制作和市场测试等。 三、预期目标和成果 预期目标和成果如下： 1. 通过对家居服市场的深入了解，为企业提供品类战略的思路和市场营销策略，为企业未来发展提供参考和指导。 2. 通过设计师的培训和引导，与生产部门充分沟通合作，设计出具有品牌、风格和特色的家居服商品，为企业提供差异化优势。 3. 在品牌战略的指导下，通过样品制作和市场测试等手段，不断优化和改进产品，提高产品的市场竞争力。 4. 提升企业品牌形象和知名度，增加市场份额，实现销售和盈利的稳定增长。 四、研究的局限性 本研究将面临以下局限性： 1. 本研究将仅关注家居服品类的企划研究，不包括其他品类的家居用品。 2. 由于样本数量有限，本研究的结论可能不能完全代表整个市场。 3. 本研究将在时间和经费上面临一定的限制，可能导致研究成果的局限性。 五、参考文献 1. 纪梦华,付富珉.家居服市场现状及发展趋势的分析[J].科技信息,2015(09):216-217. 2. 董丽丽,黄辉,周丽丽.关于我国家居用品市场发展的思考[J].西部农村经济,2014(11):145-146. 3. 鲁志刚,卢超.家居服以时尚提升品牌价值[J].广西纺织技师学院学报,2017(05):76-78. 4. 梁婷,王俊翔.我国家居服市场品牌及其销售策略研究[J].物流与外贸,2014(24):113-115.