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乡村旅游景区定价研究 随着我国城市居民收入水平和休闲时间的增加，乡村旅游已成为周末和节假日休闲的惯例。一些具有条件的乡村也在政府的大力支持下, 依靠乡村地区良好的生态环境及独特的乡村文化开发乡村旅游。为协调好乡村旅游中游客、当地农民、景区投资开发主体等各方利益相关者的关系, 需要深入研究乡村旅游景区是否有必要进行门票定价以及如何合理的制定门票价格。在当前实践中, 乡村景区的门票定价大多比较随意, 关于如何真实地反映景区的旅游价值以及游客的支付意愿的研究尚不深入。因此, 本文以延庆县生态旅游为例, 通过意愿调查法获知游客的支付意愿, 结合乡村旅游其他项目对门票进行定价, 进而提出乡村旅游景区门票价格制定的政策建议。 一、 乡村旅游费用支出 旅游景区的门票收入是景区的重要收入来源, 既可以弥补日常经营成本, 还可以作为日常维修、对资源环境进行修复和重建的重要资金来源。在我国, 乡村旅游景区一般多由景区投资者进行定价, 定价的依据与景区的资源品质和知名度高度相关。在北京, 开展乡村旅游的村庄一般都依托村庄所在地良好的生态环境和独特的乡村文化, 单项门票也多在50元以下。有些村庄旅游景点较多, 或有其它的娱乐项目, 一般会单独收费。而资源品位较低的乡村景区较少收取门票费用, 景区内旅游收入主要来自于餐饮和住宿。 延庆县地处北京远郊区县, 区内森林覆盖率较高、河水清洁、农村环境洁净优美,