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你的ta——今日头条人群洞察报告 报告背景 今日头条用户画像 今日头条用户行为分析 今日头条用户兴趣分析 今日头条广告投放建议 数据来源及局限性 报告背景 今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它以技术驱动内容分发，通过算法为用户推荐感兴趣的内容。 今日头条自2012年上线以来，已发展成为国内最大的个性化资讯平台之一。 01 了解今日头条用户的人群特征、兴趣爱好和行为习惯。 02 分析用户对不同类型内容的偏好和消费习惯。 03 为广告主和内容创作者提供更有针对性的用户洞察和营销策略建议。 本报告主要针对今日头条平台上的用户进行深入洞察和分析，涉及用户画像、内容偏好、行为习惯等多个方面。 报告数据来源于公开渠道和合作伙伴数据源，确保数据的准确性和可靠性。 今日头条用户画像 今日头条的女性用户略多于男性用户，表现出较为均衡的性别比例。 今日头条的男性用户比例略低于女性用户，但总体上两性用户比例相差不大。 18-24岁 该年龄段用户占比较小，多为刚成年或正在上大学的年轻人。 25-34岁 该年龄段用户占比最大，是今日头条的主力用户群体，多为具有一定社会阅历的职场人士或白领。 35-44岁 该年龄段用户占比适中，多为中年人，具有一定的家庭和事业基础。 45岁及以上 该年龄段用户占比较小，多为老年人，关注新闻、健康、生活等方面的信息。 01 02 03 04 该地区用户占比最大，是今日头条的主要用户群体，包括北京、天津、河北等省市。 华北地区 该地区用户占比适中，以上海、杭州等城市为中心，用户群体相对较为集中。 华东地区 该地区用户占比较大，以广州、深圳等城市为中心，用户群体相对较为分散。 华南地区 该地区用户占比相对较小，包括西南、西北、东北等地区的用户群体。 其他地区 今日头条的企业员工用户占比最大，包括各种类型的企事业单位员工。 企业员工 自由职业者用户在今日头条上的占比相对较大，包括一些自由职业者、独立创业者等。 自由职业者 学生用户在今日头条上的占比适中，以大学生和高中生为主。 学生群体 除了上述职业群体外，今日头条还拥有一定比例的教师、医生、律师等其他职业用户群体。 其他职业 01 03 02 04 今日头条用户行为分析 根据数据显示，用户的活跃高峰期主要集中在早上8点至9点、中午12点至1点、晚上7点至8点这三个时段。 活跃时段 早上8点至9点是一天工作的开始，用户可能通过浏览头条新闻来开启新的一天；中午12点至1点是午餐时间，用户在餐后可能通过头条新闻来消遣或获取资讯；晚上7点至8点则是晚餐时间，用户在餐后或闲暇时间会再次选择浏览头条新闻。 原因分析 VS 根据数据，用户的平均阅读时长为35分钟，且大多数用户的阅读时间在10分钟至50分钟之间。 阅读偏好 在新闻类别中，用户更喜欢阅读社会热点、娱乐八卦和科技资讯。而在阅读方式上，用户更倾向于选择图文结合的方式，其次是纯文字和视频。 阅读时长 数据显示，有超过70%的用户表示愿意转发或评论感兴趣的新闻，且在新闻评论区发表观点的用户比例也较高。 在转发和评论内容中，用户更倾向于对新闻事件本身进行简述和评价，其次是对新闻中的人物或事件进行评价。 转发和评论意愿 转发和评论内容 收藏习惯 约有40%的用户表示会收藏感兴趣的新闻，且收藏新闻的数量平均在5条左右。 收藏类别 用户收藏的新闻类别较为广泛，但主要是社会热点、科技资讯和娱乐八卦这三类。同时，用户还会收藏一些生活小常识、健康资讯等实用信息。 今日头条用户兴趣分析 科技/互联网 娱乐/体育 财经/投资 社会/时政 用户对娱乐和体育新闻的关注度较高，包括电影、音乐、综艺节目以及体育赛事等。 用户对财经和投资领域的关注度较高，主要涉及股市、楼市、经济政策等。 用户对社会热点和时政新闻的关注度较高，包括社会事件、政策解读等。 用户对科技和互联网领域的关注度最高，包括行业动态、技术创新、产品评测等。 01 短文阅读 用户更倾向于阅读短小精悍的文章，这些文章通常具有简洁明了的表达方式。 02 图片阅读 用户喜欢通过图片获取信息，尤其是具有视觉冲击力的图片。 03 视频阅读 用户对视频内容的需求逐渐增加，包括短视频、直播等。 30%的用户标签为科技/互联网爱好者。 科技/互联网 20%的用户标签为财经/投资爱好者。 财经/投资 25%的用户标签为娱乐/体育爱好者。 娱乐/体育 15%的用户标签为社会/时政爱好者。 社会/时政 短视频内容受到越来越多用户的青睐，用户对视频内容的消费时间逐渐增加。 健康、环保等社会议题逐渐成为用户关注的焦点，相关内容的阅读量逐渐增加。 今日头条广告投放建议 性别 今日头条用户以男性为主，但女性用户数量也在逐渐上升。在广告投放中，可以考虑针对不同性别的用户设计更具吸引力的广告内容。 年龄 今日头条用户主要集