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基于价值链视角的企业品牌形象塑造模式研究 摘要：企业品牌形象是企业在市场竞争中树立自身形象和价值观念的重要手段，而基于价值链视角的企业品牌形象塑造模式能够从价值链的角度全面分析企业的品牌形象塑造过程，以达到更加精准和有效的品牌推广目的。本文将结合实例以及理论研究，探讨基于价值链视角的企业品牌形象塑造模式，并指出其在现实中的应用意义。 关键词：价值链；企业品牌形象；塑造模式；市场竞争；品牌推广 一、引言 1. 价值链分析在品牌形象塑造中的应用 价值链是从原材料采购到产品销售的整个生产流程，以及与此相对应的价值增值过程。在企业品牌形象塑造中，价值链分析可以帮助企业全面了解自身的产品生产和销售过程，并从中发现可以塑造品牌形象的独特价值点。 举例来说，一家食品企业在生产过程中秉承“健康、美味”的原则，从原材料的采购、生产过程的控制，到最终产品的包装和销售，都体现了其对于健康美味食品的追求。通过对其价值链进行分析，企业可以突出其产品的营养健康和口感美味两大特点，从而塑造出健康美味的品牌形象。 2. 价值链视角下的品牌价值点挖掘 在价值链分析的基础上，企业还需要从中挖掘出独特的品牌价值点。这些价值点可以是产品的独特性、服务的创新性、以及企业文化的特色，能够帮助企业在众多竞品中脱颖而出，塑造独特的品牌形象。 以国内知名手机