跨国公司拓展中国市场的策略研究——以星巴克为例.docxVIP

PAGE 9 跨国公司拓展我国市场的策略研究——以星巴克为例 摘 要 　　随着全球经济一体化的发展，国际市场环境发生了巨大的变化。跨国公司为了适应变化的环境，纷纷调整了其经营策略。他们在谋求生存的同时，还要寻求新的发展，拓展新的市场。跨国公司在开展经营活动时，要考虑、分析海外市场环境。因为全面系统地分析海外市场环境，对跨国公司的拓展经营活动有着积极的意义。近年来，很多跨国咖啡公司都在积极地开拓我国市场，分析我国的咖啡市场环境。在分析我国的市场环境下，调整经营策略，进一步开拓我国市场，进而获取更多的利润。本文主要是分析星巴克这家跨国公司在我国市场的优势、劣势、机会和威胁，并提出相应