数字媒体设计在文旅宣传中的应用策略研究——以北岳庙为例(1).pdfVIP

硕士学位论文 答辩 日期 ：二〇二三年五月 摘要 数字媒体作为大数据背景下的传播方式，已经广泛应用到生活中的各个领域，以旅 游行业宣传推广为例，通过数字媒体传播能够有效提升旅游营销的有效性，拓展其深度 与广度，从而达到始终围绕消费者开展营销的目的。通过实地调研、调查问卷等方式发 现了北岳庙景区宣传中的不足之处，北岳庙历史悠久，是中国古代山岳文化的代表，庙 内建筑气势宏大，德宁之殿，御香亭体现了其建筑特色；丰富的石雕和碑刻，体现出历 “ ” 代的不同风格；以 曲阳鬼 为代表的壁画更是北岳庙的文化魅力所在。但在当前的宣传 中仅是简单介绍，不能充分体现其背后蕴藏的文化价值，同时景区文创产品缺失，种类 单一，对旅游者缺乏吸引力。 结合故宫宣传推广成功案例，提出了北岳庙文旅宣传的策略，主要包括设计在字体 安排、色彩搭配更符合受众习惯的网站，同时为吸引年轻旅游爱好者，专门设计了以北 VR 3D 岳庙壁画元素为背景的小游戏；充分利用 、 等数字媒体技术表现出北岳庙建筑、 石雕、碑刻及壁画等丰富的旅游资源，使受众沉浸于中国传统建筑、绘画和书法艺术之 美，充分体现北岳庙的历史价值，文化艺术价值，从而实现既弘扬中华传统文化，体现 对传统文化的继承和保护，又能充分发挥其文化旅游价值之路；利用北岳庙自有资源设 计开发出既能满足旅游消费者需求，又能体现其自身特点的文创产品。 关键词：数字媒体；文化宣传；博物馆文创；曲阳北岳庙 I Abstract As a communication method under the background of big data, new media has been widely used in various fields of life. Taking the promotion and promotion of the tourism industry as an example,new media communication can effectively improve the effectiveness oftourism marketing, expand itsdepth andbreadth, so as to achieve thepurpose ofmarketing centering on consumers. Through field research, questionnaire and other ways to find the shortcomings of the scenic spot publicity, Beiyue Temple has a long history, is the representative ofancient Chinesemountain culture, the temple ofthemagnificent architecture, the temple ofDening, imperial incense pavilion reflects its architectural characteristics. The muralrepresentedby Quyang Ghost isthe cultural charm ofBeiyue Temple.However, it is only abrief introduction in the currentpublicity,which cannot fully reflect the cultural value behindit.Atthe sametime,thecultural and creativeproducts ofscenic spots are lacking, and thetypesare single,which isnot attractivetotourists. Combinedwith the successful case ofpublicity andpromotion oftheFor