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徐福记沙琪玛营销策略的研究
摘要
随着我国经济的快速发展，人民消费水平的提高，人们的消费需求和消费方式向着多元化和休闲化的趋势发展。尤其是休闲食品，因有着巨大的消费需求和消费动力，我国休闲食品行业飞速发展。徐福记作为糖点市场上的领头品牌，自1998年以来，在国内糖点市场上的销售额与占有率一直稳居首位。但伴随着行业竞争的激烈化和白热化，徐福记在糖点市场上的份额被不断抢占，其中徐福记沙琪玛近几年的发展状况尤为明显，需要不断的变革和创新，特别是营销策略的创新。
本文以徐福记沙琪玛的营销策略为研究对象，利用波特五力模型对徐福记沙琪玛的行业环境进行分析，并通过消费者调研总结出了徐福记沙琪玛自身的消费者
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