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金嗓子喉宝说明书 篇一:金嗓子喉宝说明书 金嗓子喉宝广告失败分析 1011212 03 林可 广告案例:金嗓子喉片 罗纳尔多手拿金嗓子喉片的包装盒 旁白:嗓子疼就用金嗓子喉片。此款广告罗纳尔 多只是手持产品包装盒，并没有对产品做更多的介绍，没有说明产品的特点。厂商只是利用 罗纳尔多的知名度，但并没有很好的阐述产品特点 一、舍得,舍不得, 尽管金嗓子公司对罗纳尔多的代言费用一直保密，但以罗纳尔多的国际身价，相信这一 定是个天文数字。舍得花血本请国际明星，也舍得在各主流媒体进行广告轰炸，想来金嗓子 在广告宣传这一块是下了大决心的，但就是这样一个一掷千金的品牌，其在广告制作上投入 之“节俭”又实在让人费解。以我们了解的行情看，像金嗓 1 子这样的广告片，制作费也就几万块钱。第一次看到这个 广告时，真不敢相信自己的眼睛，罗纳尔多拍这么糟糕的广告,——谈不上创意不说，画面 之粗糙也让人不忍目睹，说得严重点，是在糟蹋金嗓子和罗大明星的形象。这不禁让我们想 起金嗓子原来的广告，同样毫无创意，同样制作粗糙，同样不遗余力地在各大媒体推广。如 果说在媒体投放上花费巨款是为了放大广告效果的话，为什么就一直舍不得在广告创意和制 作上稍稍下点功夫呢,好的创意不是事半功倍吗,更要命的是，《罗纳尔多篇》的产品广告语居然还是那句十年不变的“保护嗓子，请用金 嗓子喉宝”，先不说这句