江苏某农业休闲园项目概念策划.pptx

;前言

一、项目概况

二、休闲农业旅游产品类型三、休闲农业旅游消费模式

四、休闲农业旅游主题与功能建议五、管理模式研究及建议;前言;休闲农业;目前国际市场上的休闲农业旅游产品类型包括以下五项内容：; 二、休闲农业旅游产品类型;餐饮产品;道路与交通;观光与游览;购物与

娱乐活动;购物与

娱乐活动;［乡村旅游者的消费模式］

根据美国旅行行业协会（TravelIndustryAssociationofAmerica）对1300位乡村旅游者的抽样调查：86%的游客是以休闲为目的的。

在旅游方式上，选择夫妇共同出行的比例为55%；6%的游客是与父母同行；17%与家里的其他人，11%的游客是与朋友一起出行；3%的人是参加团队旅游；11%的人为单独旅游。;;［体验经济背景下“休闲农业”必须走可持续发展之路］

著名未来学家托夫勒在《未来冲击》一书中写道：服务经济的下一步是走向体验经济，商家将靠提供这种体验服务取胜。

表1 传统旅游者与现代旅游者特征的比较;［“休闲农业”可持续发展的系统结构及其特征］

影响“休闲农业”可持续发展的主要因素有景区资源与环境、人口、经济和科教等四个方面,它们与“休闲农业”可持续发展之间的关系以及它们相互之间的关系如图1所示。;［“休闲农业”可持续发展的系统结构及其特征］

景区资源与环境子系统：是“休闲农业”可持续发展系统的物质基础。换句话说,“休闲农业”是依附于特有的景区资源与环境而存在的,相对于其他农家而言其本身并没有多大的独特性和竞争优势。所以,合理开发和利用景区自然资源是经济可持续发展的前提。在一定时期内,自然资源是有限的,不合理开发景区自然资源会造成资源短缺和环境污染,进而影响到人类生活和经济发展以及“休闲农业”的持续经营。

人口子系统：是“休闲农业”可持续发展系统的主体,对系统起着调控作用。人是生产和消费的统一体,最具有认识客观规律和主观能动性。因此,其是整个系统的主体和核心因素,其数量和质量直接影响着整个“休闲农业”可持续发展系

统。

经济子系统：是“休闲农业”可持续发展系统的核心部分,它为可持续发展系统提供动力支持。“休闲农业”???建立到投入运营及其所依附的景区自然环境开发与保护都离不开经济的发展。

科教子系统：对“休闲农业”可持续发展系统起到支持促进作用,使“休闲农业”的

主人从认识到行动、决策以及创新能力适应总体发展水平。科教能影响到该系统的各个方面,如通过使景区周边人口素质的提高,改变其思维方式,促进“休闲农业”健康有序发展。;［可持续发展系统的特征］; 四、休闲农业旅游主题与功能建议;根据中国与国外乡村旅游发展模式比较研究、中国乡村旅游发展的现状与未来分析，结合张家港大新镇休闲农业的实际情况，我们建议大新镇发展“休闲农业”的休闲农业产品结构与类型如下。;;类型; 五、管理模式研究及建议;［市场推广的主体］

市场推广是乡村旅游发展的重要推动因素。但是对于乡村旅游来说，独立的农户无力从事市场推广工作，而即使农户个体有能力进行推广，对于旅游者来讲，信息的可靠性也值得商榷。在现实中，乡村旅游产品的供应方往往采取不同于城市旅游的市场推广模式和推广媒介。

从推广主体上看，国内乡村旅游的发展主要是依赖于政府的推广。如：北京乡村旅游的发展离不开北京旅游局和北京市农村工作委员会的支持。

在国外发达国家，乡村旅游的市场推广工作更多的是依靠协会来进行。其乡村旅游协会的主要宗旨之一就是为乡村旅游进行宣传、促销。国外除了有地区性乡村旅游协会，如西班牙坎塔布利亚乡村旅游协会（RuralTourismAssociationinCantabria），还有以某类住宿设施为服务对象的协会，如：爱尔兰的农舍度假协会（IrishFarmhouseHolidaysAssociation）主要负责爱尔兰农舍BB住宿的市场推广工作。;［市场推广的媒介］

从市场推广媒介来看，现在乡村旅游的宣传主要是通过互联网来进行的。

借助互联网可以向世界范围的对乡村旅游感兴趣的人提供及时、全面和立体的信息，是国外乡村旅游的主要宣传手段。

国外的网站在建设上也比较成熟，旅游者能一目了然的在其网站获得各种相关信息。

目前国内乡村旅游市场也开始采用网站来做市场推广，如北京乡村旅游网、中国休闲农业休闲旅游网。

但网站在内容设置、策划、表现形式等方面还存在很多问题，网站设计还没有实现以旅游者为导向，与国外成熟网站还有很大差距。;TheEnd.;

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