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传统媒体建立跨屏传播及跨平台生产的必要性

随着信息技术的发展，传统媒体正面临着前所未有的挑战和机遇。在过去，传统媒体主要通过报纸、广播、电视等渠道进行信息传播和内容生产，但随着互联网和移动互联网的兴起，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。如今，人们拥有多种设备和渠道获取信息，如电视、智能手机、平板电脑等，传统媒体需要建立跨屏传播及跨平台生产的能力，以适应这一新的格局。本文将从几个方面论述传统媒体建立跨屏传播及跨平台生产的必要性，以期为传统媒体的发展提供一些思路和方法。

跨屏传播及跨平台生产能够满足受众多样化的需求。在过去，传统媒体的受众主要通过电视、广播等固定的渠道获取信息，但如今，受众的需求越来越多样化，他们希望能够随时随地通过多种设备获取信息。一位受众可能既通过电视观看新闻、节目，又通过手机阅读新闻、听广播节目，传统媒体需要建立跨屏传播及跨平台生产的能力，通过多种渠道传播信息，满足受众的多样化需求。

跨屏传播及跨平台生产有助于提升内容生产的效率和质量。在传统媒体中，内容生产主要依靠人工操作，这既耗时又容易出错。而利用信息技术，传统媒体可以建立内容生产的自动化系统，提高内容的生产效率和质量。一篇新闻稿件可以通过内容管理系统自动发布到电视、网站、手机客户端等多个平台，这不仅省去了人工操作的时间和成本，还能够确保内容的一致性和准确性。跨屏传播及跨平台生产能够提升传统媒体的竞争力和影响力。

跨屏传播及跨平台生产有助于传统媒体实现商业化转型。在过去，传统媒体主要通过广告和订阅等方式获取收入，但随着互联网和移动互联网的兴起，人们获取信息的方式发生了巨大的变化，传统媒体的商业模式也面临着挑战。而通过跨屏传播及跨平台生产，传统媒体可以开发多种商业模式，如内容付费、增值服务、社交营销等，通过多种渠道获取收入，实现商业化转型。一家报纸可以通过建立网站、手机客户端等多个渠道推送内容，然后通过广告、会员订阅、内容销售等方式获取收入，实现商业化转型。

跨屏传播及跨平台生产有助于传统媒体拓展影响力和覆盖面。在过去，传统媒体的影响力主要依靠固定的渠道，如电视、广播等，但现在，人们通过多种设备获取信息，传统媒体需要通过多种渠道传播信息，拓展影响力和覆盖面。一家报纸可以通过推送到微信公众号、微博、手机客户端等多个渠道传播信息，吸引更多的受众，拓展影响力和覆盖面。跨屏传播及跨平台生产有助于传统媒体提升影响力和竞争力。

跨屏传播及跨平台生产对于传统媒体来说具有重要的意义，不仅可以满足受众多样化的需求，提升内容生产的效率和质量，实现商业化转型，而且可以拓展影响力和覆盖面。传统媒体应该积极建立跨屏传播及跨平台生产的能力，以适应这一新的格局，赢得未来的发展机遇。