2022 社交媒体三农内容发展趋势洞察.pptx

克劳锐出品2022.3;;报告研究问题;报告要点总结;;;农村互联网普及率稳步持续增长，“三农”内容体量在各新媒体平台初见规模;社交媒体成为“三农”内容创作与传播的“新农具”;“三农”账号处流量洼地，东北老铁与华南靓仔最爱分享生活与美食内容;“三农”账号粉丝主要集中于东南沿海及华中地区省份，中青年更关注“三农”内容;克劳锐洞察：“三农”内容链接更多角色，展现生活多样性;;从生活分享到知识科普再到小店的商业化经营，“三农”题材兼容多种内容;知识资讯类“三农”内容分享经验、传播政策，助力农民落实生产劳动;特点：科学与实践并重，专家入场指导、资深务农人实践出真知共同助力;生活记录与美食分享是“三农”内容的经典主题;特点：场景、人物关系、劳作行为是“三农”生活分享内容的三要素;真实的户外环境与细致的手作过程带领用户体验沉浸式农村生活;;消费类、工具类产品丰富“三农”小店变现内容;;微博用户偏爱在平台谈乡村、聊农业、讨论实事热点;抖音上的“三农”美食是用户最喜欢互动的内容领域;快手用户在平台了解“三农”技术知识，学习“三农”经验;克劳锐洞察：多元场景渗透内容，“三农”题材易引起粉丝共鸣;克劳锐洞察：创作者依托平台传播价值打造新时代下“新农人”形象;克劳锐指数研究院;内容流量价值：流量市场与内容匹配带来新增量;“三农”小店价值：在平台开通自营、自产、自销模式是农人重要变现路径