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商场国庆促销活动策划方案书
活动背景与目标
活动主题与定位
促销策略与方案
宣传推广计划
现场布置与氛围营造
活动执行与监控
预算管理与成本控制
总结回顾与未来展望
活动背景与目标
国庆市场现状
国庆长假是全年消费者购物的高峰期之一，各大商场和电商平台都会推出各种促销活动，市场竞争激烈。
国庆市场趋势
消费者购物需求多元化、个性化，对促销活动的创意和力度要求更高；线上线下融合趋势明显，数字化营销手段受到青睐。
01
国庆促销活动可以吸引更多消费者，提升商场销售额。
提升销售额
02
通过国庆促销活动，可以扩大商场品牌影响力，提升知名度。
增强品牌知名度
03
国庆促销活动可以拉近商场与消费者之间的距离，增强消费者粘性，促进互动。
促进消费者互动
销售目标
设定具体的销售额目标，如相比去年同期提升20%。
客流目标
设定具体的客流目标，如吸引至少10万人次到场。
互动目标
设定具体的互动目标，如举办至少10场互动活动，吸引至少1万人次参与。
03
02
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活动主题与定位
03
商场品牌在国庆期间的表现
历年国庆期间，商场均会举办盛大的促销活动，吸引大量顾客光临。
01
商场品牌历史与文化
商场自成立以来，始终秉承“顾客至上”的服务理念，致力于打造舒适、便捷的购物环境。
02
商场品牌优势与特点
商场拥有丰富的商品资源、良好的购物环境、完善的售后服务，深受消费者喜爱。
年龄层次
25-45岁的中青年消费者是国庆购物的主力军。
消费习惯与偏好
目标消费群体注重品质、价格、服务和体验，喜欢购买时尚、潮流的商品。
性别比例
女性消费者在国庆购物中占据较大比例。
国庆狂欢购，畅享潮流好物。
活动主题
以中青年消费者为主力军，打造一场集购物、休闲、娱乐为一体的国庆狂欢盛宴。通过丰富的商品资源、优质的服务和创新的营销手段，吸引更多消费者光临商场，提升商场品牌知名度和美誉度。
活动定位
促销策略与方案
将热销商品与冷门商品组合，提高整体销售额。
热门商品搭配
与其他品牌或IP合作，推出联名商品或限定版商品，吸引更多消费者。
跨界合作
针对国庆节日特点，调整商品种类和数量，满足消费者节日需求。
季节性商品调整
满减优惠
设定不同满减门槛，如满200减50、满500减150等，刺激消费者多消费。
会员专享价
为会员提供专享价格，提高会员粘性和复购率。
折扣优惠
对部分商品进行折扣，如8折、9折等，吸引消费者购买。
提供免费礼品包装服务，增加商品附加值。
礼品包装
对购买电子产品的消费者提供延长保修服务，提高消费者购买信心。
延长保修
提供指定范围内的免费送货服务，减轻消费者购物负担。
免费送货
宣传推广计划
线上渠道
社交媒体（微博、微信、抖音等）、电商平台（淘宝、京东等）、广告投放（搜索引擎、门户网站等）。
要点一
要点二
线下渠道
商场内外广告牌、LED显示屏、宣传单页、合作商家等。
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设计吸引眼球的海报，突出国庆促销主题。
活动海报
制作短视频，展示商场特色及优惠活动。
宣传视频
撰写吸引人的营销文案，用于线上线下宣传推广。
营销文案
KOL合作
邀请知名博主、网红等进行合作，提高活动曝光度。
媒体合作
与主流媒体进行合作，扩大活动影响力。
异业合作
与餐饮、娱乐、旅游等行业进行合作，共同推广。
现场布置与氛围营造
清洁卫生
在商场内外摆放绿植、花卉，营造自然、清新的氛围。
绿化景观
照明设施
安全隐患排查
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对商场内外进行安全隐患排查，确保活动期间安全无虞。
对商场内外进行全面清洁，确保地面、墙面、玻璃等干净整洁。
检查并更换损坏的照明设施，确保商场内外光线充足、明亮。
国庆主题装饰
在商场内外悬挂国旗、中国结等国庆主题装饰，营造节日氛围。
宣传海报
制作并张贴国庆促销活动宣传海报，吸引顾客关注。
背景音乐
播放欢快的国庆背景音乐，营造热烈、喜庆的氛围。
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儿童游乐区
设置儿童游乐设施，如旋转木马、充气城堡等，吸引儿童及其家长参与。
手工制作区
提供手工制作工具和材料，邀请顾客参与手工制作活动，如制作小红旗、剪纸等。
美食体验区
邀请知名厨师进行美食制作展示，并提供美食试吃，让顾客感受美食魅力。
互动游戏区
设置互动游戏环节，如抽奖、问答等，提高顾客参与度，增强活动趣味性。
活动执行与监控
活动时间节点
明确活动开始、结束时间，以及各个环节的具体时间点。
活动场地布置
提前规划场地布置，包括舞台、灯光、音响等设施安排。
互动环节设置
策划互动游戏、抽奖等环节，提高现场氛围和顾客参与度。
宣传推广计划
制定线上线下宣传推广计划，包括社交媒体、广告牌、传单等。
活动总负责人
宣传组
安保组
负责整个活动的统筹协调，确保活动顺利进行。
负责活动现场及线上宣传工作，提高活动曝光度。
负责活动现场安全秩序维护，确
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