告白策划书框架.pptxVIP

六）策划案类1、内容要求

内容提要（2）市场环境分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）；（3）营销提案；（4）创意设计执行提案；（5）媒介提案；（6）广告预算（应符合

企业命题中的广告总预算）。2、策划案的提交

网上提交：需要网上报名，不需网上提交作品。

实物作品提交：策划书打印规格为A4纸,正文不超过30页，附件不超过10页，装订成册。将作品编号贴在封底左上角。随策划书提交一张光盘，刻有PPT文件与链接文件。

3、广告策划案现场决赛

广告策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生，;注意：

策划书的撰写并无统一格式，关键在于结合企业要求，突出重点、语言简练、数据准确、分析透彻。;广告策划书（框架）;目 录

（若做整体策划，需有页码提示）;第一部分 市场分析

一、营销环境分析二、消费者分析三、产品分析

四、企业和竞争对手的竞争状况分析五、企业与竞争对手的广告分析;第二部分 广告策略

一、广告的目标二、目标市场策略三、产品定位策略载四自、广w广w告.告诉l诉z求y求8策.策c略o略m五、广告表现策略六、广告媒介策略;第三部分 广告计划一、广告目标

二、广告时间

三、广告的目标市场四、广告的诉求对象五、广告的诉求重点六、广告表现

七、广告发布计划八、其他活动计划;第四部分 广告活动的效果预测和监控一、广告效果的预测;正 文;第一部分 市场分析;一、营销环境分析