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第36卷第21期艺术科技Vol.36No.21

2023年11月November2023

抖音短视频视域下“互联网妈妈”的媒介形象研究

石梦蕊

（，）

南京林业大学人文社会科学学院江苏南京210037

摘要：目的：文章以抖音短视频平台上受网友认可的“互联网妈妈”群体为研究对象，探究其呈现的公

开形象，分析其受“互联网儿女”追捧的原因，以及这一称呼背后隐含的深刻内涵。方法：以抖音数据为支

撑，以“互联网妈妈”的热度为参考，采用随机抽样的方式选取王蓉仨娃妈、群姐、可乐妈要温柔、胡老师、

翠花妈妈、林怡伦这六名博主进行分析。结果：“互联网妈妈”呈现出温柔贤惠的“厨娘”形象、智慧知性的

“新时代妈妈”形象、新潮开明的“神级妈妈”形象等，并且此类视频下出现的大型认妈现场受到媒介空间、

视频视角、内容风格等因素的影响。结论：将这些博主称为“互联网妈妈”是网友对她们母亲职责担当的认

可，但在肯定这一称呼时，需警惕隐含的依赖者视角、母子关系、母职期待等要素，避免囿于传统规范。

关键词：“互联网妈妈”；媒介形象；抖音；短视频；母职期待

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1004-9436（2023）21-0151-03

近几年，母婴亲子类博主、家庭博主、女性成长“王蓉模仿大赛”话题下的作品播放量达4.9亿次。

类博主扎堆出现，但让网友集体喊妈的博主却并不多2“互联网妈妈”的账号简介

见。当前，出现了一种新的互联网现象——多名短视本文以抖音平台上公认的“互联网妈妈”为研究

频博主的视频评论区变成大型“认妈”现场，如“妈对象，采用随机抽样的方法选取王蓉仨娃妈、群姐、

妈，饿饿，饭饭”“妈妈我不喜欢胡萝卜，下次不要可乐妈要温柔、胡老师、翠花妈妈、林怡伦这六名博

放了”等话语。主进行分析。

1抖音短视频平台与媒介形象呈现2.1王蓉仨娃妈

媒介形象可以看作某一个体在媒介环境中所表现该账号目前拥有735万粉丝，发布作品320个，

的公开形象，也可以看作整个媒介生态在社会公众心总获赞量9819万次。王蓉是“85后”全职三胎宝妈，

中的形象。本文所说的“互联网妈妈”的媒介形象，育有两女一儿。在视频里，她每天早上5点起床准备

指抖音平台上妈妈群体所呈现的公开形象。长久以一家六口的早饭，一个人在厨房里蒸、煮、炖、煎，

来，媒介对女性形象的建构发挥着重要作用，而随着然后叫醒孩子们、丈夫、公公。其因分享生活日常而

时代的进步和媒介技术的发展，越来越多的女性主动走红，在网络上掀起热潮，可以说是“互联网妈妈”

加入媒介展演。在这一视角下，可以说女性呈现的形中的标杆人物。

象是由女性自塑完成的，本文主要从这一角度出发展2.2群姐

开探讨［1］6。该账号目前拥有220万粉丝，发布作品487个，

CNNIC发布的第51次《中国互联网络发展状况总获赞量6439万次，与王蓉的城市生活相反，群姐

统计报告》显示，短视频用户规模首次突破10亿，展现的是农村生活。群姐动手能力超强，她从不会亏

［2］待四个孩子的胃，总能做出各种各样让孩子、网友嘴

用