“甘孜文旅局长”抖音号爆红的借鉴意义.pdfVIP

个案探微

“甘孜文旅局长”抖音号爆红的借鉴意义

◎周旋

【摘要】在KOL内容营销的主赛场上，较之美妆日化、3C数码等行业，旅游领域的KOL内容营销的比较优势明显不

足。标签化的个体、符号解构下民族文化热潮的回归以及用户在饱和自我状态下的异化，使得以甘孜局长刘洪为代表的文

旅类KOL短视频营销范式走进大众视野，并呈现出增长态势，这也给予地方文旅短视频发展以新启示。

【关键词】KOL营销地方文旅抖音

【基金项目】本文是重庆市社会科学基金项目《主流舆论网上引导力提升路径研究》（编号2021NDWT12）的阶段性研

究成果

其中有7个作品是“变装”视频。点赞量最多的是2022

一、KOL的界定及量级分类

年6月14日的“你还记得儿时做过的侠客梦吗？”该作

（一）KOL的界定品配以极富节奏感的音乐，局长刘洪身着“侠客装”，加

湖南大学新闻传播与影视艺术学院鲁佑文副教授上甘孜五须海靓丽的景色，获得了73万的点赞量、3.4

将时尚KOL定义为“时尚领域专业的或者有经验的个万的评论量，以及1.1万的收藏量和3.3万的转发量。

[1]

体”。同理，笔者认为旅游类短视频中的KOL是指在旅“

变装”和“豪迈”无疑是刘洪独特的标签和代名词。刘洪

游方面有丰富的阅历或独到见解的个人。甘孜文旅局长作为藏族人，他的豪爽与生俱来，藏族服饰的加持让民

刘洪（下简称“局长刘洪”）在其短视频主页简介中表明族特色更加鲜明。

他有着扎实的民族宗教旅游文化基础，并且在旅游界内（二）

符号解构下民族文化热潮回归

有着较高的名望。加上多重身份的人格背书，刘洪得以当下，“民族文化类”短视频逐渐成为一个新风口。

成为文旅类短视频KOL。“

甘孜文旅局长刘洪”的文旅类短视频正好满足受众对

（二）

抖音平台KOL的量级分类藏族文化的猎奇心理。

基于KOL传播力的不同，市场营销中，将KOL主短视频为用户带来了各类型的信息，也为用户提供

要分为“顶级KOL”、“垂直细分KOL”和“KOC”。《中国[3]

情感性支持。在“甘孜文旅局长刘洪”抖音号中“情感性

KOL市场营销白皮书洞察报告》以粉丝量为划分指标，支持”透露出的民族文化符号包括：藏服、古装大侠、泸

将抖音平台的KOL分成了三个量级：Tier1:≥定桥等元素，这些元素借助网络渗向普通大众，让受众

5，000,000；Tier2:≥1，000,000,＜5，000,000；Tier3:≥拥有了从“建构”的角色过渡到“解构”角色的机会，进而

100,000,＜1000,000。占比占据“绝对优势”的是“垂直细传统符号意义遭到解构。

分KOL”（95%），“顶级KOL”仅有5%。[2]（三）

缓和了人们