4A广告公司202003雅居乐容桂项目.docVIP

金燕|達觀

GOLDENSWALLOWPHILOSOPHICAL

[广州4A]

不是一次常贬的地产项目推广，而是造一个，书院。

不是一个普通的书院，而是中国最大的个人图书馆。

不是因为图书馆而买房子，而是买房子送一个图书馆。

从IP到网红

雅居乐容桂项目2018年品牌策动

2018/3/12

我们认为，本案要做的不止是一个非常贬的地产推广

而是互联网传播语境下的创意营销实践

所以，即便谈，文化`

我们的思考方式也必须是互联网式的

不够极致的产品、超出预期的价指、实力悬殊的竞争——

这些在常贬地产营销里面很大的问题，

放在互联网环境里，其实都不是问题，

关键是我们如何解题

三种互联网营销思维

带我们找到雅居乐容桂项目文化突围的机会点

营销之争，不在于广告策动而在于内容包装

互联网大环境下

广告不是竞争的起点而是终点

项目要想单出位，不止是去炒作一个话题，

更是要让自己成为，话题

因此，形式要成为，内容,广告要让位于，包装

产品PK,未必要出类拔萃，但一定要与众不同

互联网的传播语境下

光靠产品力竞争的低段位营销思维

已经越来越失去效力

受到市场欢迎的，将不再是苦心孤诣打造的极致产品

而是一个个自带IP和话题的极致，内容`

价值定义，不取决于卖点的多寡，而是声量的强弱

互联网时代声量就是正义。

单纯以地产品、配套、资源等物理卖点

去衡量项目价值的方式，已经不再成立

流量可以是