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2023年第3期沿海企业与科技Jun.2023

第28卷（总第214期）YANHAIQIYEYUKEJICumulativelyNO.2l4

D0I:10.20119/ki.CN45-1227/n.2023.03.012

抖音短视频传播与广西形象建构研究

陈雪丽，张曦月，叶翰宸

贺州学院文化与传媒学院，广西贺州542899

[摘要】短视频的崛起，重塑了传播格局。抖音短视频平台作为领头短视频平台，已经成为推动城市形象传播的重要工

具。文章通过分析广西相关关键词频次，评论内容与数量，探析抖音短视频在广西区域形象建构中存在的问题。在目标用户需

求调查的基础上，提出广西区域形象推广的建议。借助抖音短视频平台，做好广西区域形象的塑造与推广。

[关键词]抖音；短视频；广西；区域形象

【基金项目］广西高校中青年教师科研基础能力提升项目““一带一路”背景下广西区域形象的短视频传播研究”

（2021KY0698）；贺州学院博士项目“融媒体视域下影视作品对旅游文化软实力影响研究”（校2021093）

【作者简介］陈雪丽（1988一），女，贺州学院文化与传媒学院助教，博士，研究方向：新媒体产品设计、运营管理；张曦月

（1983一），女，贺州学院文化与传媒学院讲师，博士，研究方向：新媒体运营、智慧旅游；叶翰宸（1989一），男，贺州学院文化与传

媒学院讲师，研究方向：广播电视语言传播、影视文艺理论与创作。

G206[文献标识码]1007-7723(2023)03-0085-07

【中图分类号】A[文章编号]

一、区域形象基本概念与广西区域形象现状

（一）区域形象概念

“区域形象”早期主要是用于区域规划与设计。之后，区域形象的理论研究和实践探索不断深化。美国西

北大学教授、“现代营销学之父”菲利普·科特勒的地区形象理论最为深人，他从营销学角度探析区域形象的

价值以及战略管理，区域形象不仅会影响本地区投资、旅游、就业等，也会影响地区外市场消费者对该地区产

一花都区形象建设。在集成思想的

品的态度和购买行为。1992年，罗治英主持的有关于区域形象研究课题

影响下，结合定性与定量分析提出了区域形象的评价指标。关于区域形象的定义，目前国内学界没有统一界

定。罗治英认为，“地区形象就是一个地区的内在公众与外部公众对该地区的内在综合实力、外显前进活力和

未来发展前景的具体感知、总体看法和综合评价”。马志强认为，“区域形象通常是由一个地区的知名度和

美誉度来标示的,是知名度和美誉度的和谐统一。所谓知名度,是指一个地区被相关公众知晓的程度;所谓美

誉度则是公众对该地区认可和赞赏的程度[2]。

综上所述，区域形象是对区域的整体认知与评价，是与其他区域区分开来的品牌资产。区域形象的建构

包含自然资源、人文历史、经济、地方物产、政府等方面，不同地区特色不同，其区域形象的构成比重也不

相同。

（二）广西区域形象现状

1.自然资源丰富

广西地貌多样，是喀斯特地貌的自然博物馆，涵盖了全国大部分峰林景观，“桂林山水甲天下”早已深入

人心。广西属于亚热带季风气候和热带季风气候，河流众多，水资源十分丰富，是水果种植优势区域，是中国

水果大省区。以“广西水果”为关键词的话题多次登上微博热搜。同时，广西具有丰富优质的康养资源与中医

药资源。广西有30多个长寿之乡，其中有着“世界长寿之乡”之称的巴马，平均空气中的负氧离子含量最高可

达20000个/cm以上，居全国第一。“康养+旅游”已成为广西的关键词之一。

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2.文化多元

广西有壮族、瑶族、苗族、侗族等12个世居民族，各民族文化保留较为完整，有着浓厚的民族风情。广西

方言种类丰富，包含客家话、白话、西南官话、闽语、湘语以及平话等。建筑风格各异，有主要分布在河池地区

的干栏式、作为