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新媒体文案创作与传播“互联网+新媒体营销”规划丛书主讲原慧
第1章新媒体文案的认知1.1什么是新媒体文案1.2新媒体文案的特点1.3新媒体文案的重要性1.4新媒体文案常见的类型
1.1新媒体的概念课堂讨论表1-1媒体列表你认为以下哪些是新媒体？如表1-1所示。选项是否晓说（高晓松优酷视频）?得到App里的李翔商业内参?十点读书微信公众号?今日头条原创号?电视?报纸、杂志
1.1新媒体的概念4广义的媒体狭义的媒体马歇尔·麦克卢媒介即信息四大媒体电视广播报纸杂志
1.1新媒体的概念随着移动互联网技术发展而兴起的媒体渠道新媒体
1.1.2新媒体文案的概念文案广告的表现形式职业的称呼广义狭义语言文字图片创意想法···活动主题标题/副标题广告语···Copywriter专门创作广告文字的工作者文案写手
1.1.2新媒体文案的概念大卫·奥格威广告是文字性的行业……在奥美公司通常写作越好，提升越快H·史载平斯文案是广告的核心新媒体文案内容创意
1.2新媒体文案的特点新媒体文案的写作与传统文案的写作有共通性,但因新媒体文案投放渠道的不同，读者阅读习惯的变化,所以新媒体文案对写作也有不一样的要求.发布成本低传播渠道及形式多元化目标人群精确互动性强文案易被用户再创作
新媒体文案特点-发布成本低传统媒体新媒体
新媒体文案特点-发布成本低2019上半年中国广告刊例花费同比下降8.8%。传统媒体方面，电视广告刊例花费下降12.4%，广播下降了9.7%，传统户外下降了18.9%；新媒体方面，一直以来“高歌猛进”的新媒体，今年无论是电梯电视、电梯海报，还是影院视频，广告刊例花费都已经从两位数的增长变为了一位数的增长，互联网方面也下降了4.3%。
新媒体文案特点-传播渠道及形式多元化传播渠道及传播形式均多元化···传播形式传播渠道···
新媒体文案特点-互动性强相较于传统媒体新媒体文案传播不再是单向输出消费者可借助微信、微博等社交平台直接与企业品牌方沟通互动从而达到品牌传播或销售的目的
新媒体文案特点-目标人群更精确用户在新媒体上的各种行为均被数据记录企业可根据自己的目标人群有选择地进行相关信息的推送及广告投放平台自身基于数据的处理，也能够对不同人群推送不一样的信息内容···
新媒体文案特点-文案易被用户再创作凡客体的这种用户跟风再创作的形成，被称为UGC（User-generatedContent，也称UCC，User-createdContent）新媒体文案更乐于让每个目标人群都能够进行二次创造并鼓励用户分享其再创作内容
新媒体文案特点-文案易被用户再创作
1.2新媒体文案特点短平快课堂讨论（1）纤动我心，有容乃大。（2）把1000首歌装到口袋里。（3）晒一晒你的MP3里最近单曲循环的一首歌。你认为以下哪条MP3的文案更适合新媒体传播？
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