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市场研究

抖音短视频平台的品牌营销策略研究

陈宇

（甘肃财贸职业学院，甘肃兰州730207）

摘要：随着信息技术的不断发展，新媒体在各行各业当中都发挥出了巨大的作用，对于企业也具有极为

重要的影响，可以有效帮助企业在市场上扩大竞争力和影响力，拓展企业的销售渠道，使企业利用互联网技

术将品牌信息充分传递给消费者。消费者通过互联网平台对各类产品信息能够有更为直观的感受，可促成潜

在消费。但就现阶段而言，消费者在利用互联网技术了解大量产品信息和服务内容之后，对于同质化的品牌要

求更为严苛，产生了“选择综合症”，使得部分品牌的市场竞争力和市场影响力难以得到有效提升。基于此，

本文分析了抖音平台在品牌营销方面的优势，探讨相关的品牌营销策略，以期提升品牌的粉丝黏性，促进企

业发展。

关键词：抖音平台；短视频；品牌；营销策略

于传