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论品牌定位的失误与对策分析——以王老吉品牌为例
目录
摘要 =1\*ROMANI
Abstract =2\*ROMANII
一、绪论 1
（一）研究的背景及意义 1
（二）品牌的概念 1
（三）品牌定位的意义 2
二、王老吉品牌的现状分析 2
（一）国内饮料行业现状 2
1、政策环境分析 3
2、竞争环境 4
（二）王老吉品牌 4
三、王老吉品牌定位存在的问题 5
1、定位不足——核心价值缺乏 6
2、定位太多——诉求混乱，形象模糊 6
3、定位过分——没有支撑，无说服力 6
4、
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