奥美的观点-行销新趋势与品牌的故事.PPT.pptxVIP

;品牌的故事;奥美的观点;今日欧美行销最热门的话题品牌资产

Brand Equity;未来的行销是品牌的战争－品牌互争长短的

竞争，商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要，因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。;为何如此?;Shared Values 共同的价值观;品牌是什么？;Brand has now come to mean theproduct as presented to the consumerthrough communications.;有关品牌的独特看法;产品是工厂生产的东西；品牌是消费者所购买的东西

。产品可以被竞争者模仿，但品牌则是独一无二的

，产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。

--StephenKing（WPPGroup）;我们（消费者）建立形象就如鸟儿筑巢一样:从我们随手撷取的稻草杂物建造而成。;词汇介绍;产品;品牌;形成品牌的原料;抽象面

使用者如何接近品牌

他们使用时的日常经验

友谊与感受

想法与态度

需求与欲求;建立品牌的原料;每个品牌中都一定有个产品，但不是所有产品都可成为品牌。;OgilvyMather;OgilvyMather;强势品牌的好处;“WhatBritishAirwaysdoesistogobeyondt;“Weneedtolookatourbusinessasmorethan;品牌模范生;品牌管理失当;为何Coke II失败?;品牌何时欣欣向荣;传播扮演的角色;何谓 Brand Equity?;品牌资产;提供给顾客的价值:;提供给企业的价值:;开花结果的 Brand Equity;品牌联想的价值;品牌联想的种类;品牌忠实度的金字塔;练习：请写出下列品牌的;举例;举例;举例;好奇纸尿裤;成功的品牌故事;麦斯威尔咖啡;1982年台湾的冬天好冷，雀巢当时等于是咖啡的代名词;1982年11月上市;发展期;1988年 - 1989年;1990年至今;KCRC九广铁路公司;定位;策略;执行方式;结果;Brand Strength 品牌力量之强弱;4. Internationality 品牌国际化的涵盖程度;1990年全球十大品牌;1996年全球十大品牌;建立一个新品牌

如同销售一个概念与定位;了解市场;订定品牌策略 － 4P;OgilvyMather;品牌维系;重新定位;你应该了解的奥美“品牌管家”

Brand StewardshipOM;产品 ≠ 品牌;PRODUCT;奥美的品牌管家;何谓品牌管家？;为何如此做？;品牌的栽培;Brand Stewardship品牌管家;在中国建立品牌是否真的很困难？;音乐行销;周华健和张学友为什么是品牌？;分析方式;理性和数字，逻辑左脑的分析;Soft Values软性的价值;如果你要塑造一个歌星;Hook 勾子

Boot 临门一脚;勾子 Hook

勾住消费者，使他驻足的原因

临门一脚 Boot

促使他前进与向往的理由和动力

Hook + Boot = Consumer Insight + BrandInsight

消费者洞察力 品牌洞察

力;你对消费者的认识和洞察力

以及

你对本品牌的了解，从它的过去和潜能，

去设想未来品牌能够满足消费者的部分和本质;品牌塑造的过程好象在做媒;身为专业的传播人，你必须能;“品牌管家”是一套工具

帮助你成功地建造彼此的关系;品牌七步;品牌七步;Probingthetangibleandintangibleassetsofthebrand;Brand Audit 品牌检验;为什么要“品牌检验”;什么是品牌检验(Brand Audit);OgilvyMather;OgilvyMather;Brand Audit - 3 品牌检验 - 3;Brand Audit - 4;Brand Probe 品牌探测;BrandPrint 品牌写真;OgilvyMather;为什么要“品牌写真”？;所有名词到底要做什么;BrandPrint;BMW - Core Assets;BMW - BrandPrint 宝马 - 品牌写真;JAGUAR;Jaguar 美洲豹;Jaguar - BrandPrint 美洲豹 - 品牌写真;Jaguar - Results 美洲豹 - 结局;CNN;What is the Product CNN…产品;CNN

...the world’s news

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世界新闻领袖;OgilvyMather;What is the Brand? 品牌是什么？;;Ogi