商品的心理功能.pptxVIP

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2任务制定产品策略的心理依据商品的心理功能

3一、消费者对商品基本功能的欲求1.实用价值这是指商品具体的使用价值的大小，是消费者购买商品时最基本的出发点。商品的心理功能

42.方便程度商品在使用过程中是否便捷，操作是否简单，重量是否便于搬运，保养、维修是否容易等，是消费者在选购过程中经常考虑的。商品的心理功能

52.方便程度商品每增加一个功能，多一点方便，便会促使消费者更新换代商品。商品的心理功能

63.舒适程度商品设计应当考虑人体生理结构的状况。商品的心理功能

74.耐用程度消费者选购商品还会关心其耐用性，从而判断商品质量。商品的心理功能

85.经济合理有些消费者会运用不同的质量指标，分析商品价格的合理性，不仅考虑一次性购买支付费用，且重视其使用成本。商品的心理功能

96.安全程度消费者还要求商品的安全性，这是人类安全需要的必然反映。商品的心理功能

10二、消费者对商品心理功能的欲求1.象征意义由于社会因素的影响，消费者的某些心理欲求，便与商品的某些因素产生了人为的联系。商品的心理功能

111.象征意义如某些商品设计独特、款式新颖，可能被看成是超群突出、富于革新的象征。商品的心理功能

12商品美是由色彩、线条、形体、声音等形式因素构成，诉诸消费者的感官，影响其思想感情，给予人们实用的和精神的功能。2.审美价值商品的心理功能

133.时式流行商品的时式流行是一种社会消费现象，是消费者普遍的心理共鸣的反映。商品的心理功能

14消费者的消费欲望虽然千差万别，但往往也有某种共性，这些共性就有可能产生流行。商品的心理功能

154.个性创造消费者在购买商品为自己服务的同时，也希望通过消费商品，以显示对某种生活方式的追求。商品的心理功能

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