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中行沈阳分行个人金融产品营销策略研究的开题报告

一、研究背景

中国银行是中国五大商业银行之一，在中国经济发展中发挥着重要的作用。沈阳作为中国较为发达的城市之一，也是中国银行的重要市场。不过，随着金融市场的竞争日益激烈，中国银行沈阳分行需要在金融产品的营销策略上加强研究，以增强市场竞争力。

二、研究目的

本研究旨在研究中国银行沈阳分行的个人金融产品营销策略，结合市场状况和需求变化，分析当前的营销策略，提出改进建议，以提高市场占有率，增加收入。

三、研究内容

1.个人金融产品的定义和分类；

2.沈阳市场个人金融产品需求的分析；

3.中国银行沈阳分行个人金融产品营销策略的分析；

4.市场竞争对个人金融产品营销策略的影响；

5.中国银行沈阳分行个人金融产品营销策略的改进建议。

四、研究方法

本研究采用文献分析法和问卷调查法相结合的方法进行研究。先从文献中梳理出个人金融产品的定义和分类，分析市场需求情况，并了解主要竞争对手的营销策略。然后使用问卷调查法，对沈阳市部分消费者进行调查，获取他们对个人金融产品的需求、认知和选择的情况，以及他们对该行的印象和意见等。最后将文献分析结果和问卷调查结果结合起来，对中国银行沈阳分行的个人金融产品营销策略进行分析和改进。

五、预期结果

预期的结果是提出适合沈阳市场和当前需求的个人金融产品营销策略，优化该行的市场竞争对手，增加该行的客户数和收入。同时