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“互联网+”背景下企业品牌战略问题的相关研究

——基于北京字节跳动有限公司的案例研究

李雯培

（山西财经大学030000）

摘要：本文基于“互联网+”的研究视角，对于北京字节跳动公垒，互联网，大数据，物联网，云计算等技术的运用使多方协同

司的自身品牌战略定位以及其相应的商业模式进行深入研究，共创价值成为了可能，品牌战略的转型不仅需要企业各个环节

总结得出相关结论与启示，以期对其他互联网企业在“互联网之间相互协调同时也需要企业跨界合作，基于“互联网+”的模

+”大背景下的品牌战略转型有所启发。式，企业供应链生产制造效率也得到了很大的提升，供应方、配

关键词：“互联网+”；品牌战略定位；商业模式送方、生产制造商、销售方、产品推销方与市场开拓方等多方协

同共创品牌价值。在“互联网+”的背景下，企业通过数据分析测

一、绪论算能够精准确定消费者的个性化需求并通过技术革新快速生

（一）“互联网+”研究背景阐释产出功能独特突出的产品，进一步通过线上与线下的方式高效

“互联网+”代表着一种新的经济形态，它指的是依托互联率地完成产品的配送，并根据大数据反馈意见，以需定产，逐步

网信息技术实现互联网与传统产业的联合，以优化生产要素、调整品牌战略主打方向。

更新业务体系、重构商业模式等途径来完成经济转型和升级。“互联网+”经济时代的背景下企业要开拓品牌营销的新思

“互联网+”计划的目的在于充分发挥互联网的优势，将互联网路首先就是要打造品牌营销战略，立足于消费者，通过产品所

与传统产业深入融合，以产业升级提升经济生产力，最后实现产生的差异性价值与附加价值获得消费者的青睐，并通过运用

社会财富的增加。推广这种新的经济形态最关键的是要实现数“互联网+”的多种手段，及时获取用户体验、用户反馈等信息，

据技术的成熟应用，即发挥互联网、大数据、云计算、物联网等不断完善产品和服务的性能与独创性；加强企业全方位品牌营

技术以数据的形式将经济活动的所有环节联系起来。“互联网销策略，企业声誉的塑造、企业社会责任的承担、企业公益形象

+”经济的普及改变了传统经济的运行方式，并逐渐成为了企业的建立、企业广告市场开拓的投入、互联网媒体的完善、与其他

在市场经济中取胜的法宝。由于数据技术具有强大的整合能企业打造战略合作方针等等；构建产品或服务的价值体系，提

力、分析能力、推测能力，极大地转变了企业价值创造的方式，高客户粘性与信赖程度，在保证现有市场的同时积极开拓新市

并且通过强大的市场感知能力，使企业能够精准定位，从而促场，保持企业发展活力与持续力；扩大企业品牌国际影响力，优

进精准营销时代的到来。化产品质量，根据国际市场提出差异化产品定位，完善产品经

关于“互联网+”影响企业品牌战略定位的国内外研究，国销渠道，降低成本以价格优势在竞争中取胜，要发展企业产品

外学者从互联网不确定性、模糊性以及不可复制性等角度出国际化品牌战略合力优势，充分运用国内外大数据网络资源并

发，研究得出由于这些特点导致了企业选择随机性与柔化性进行资源优化整合，建立国际视野，积极发展国际间企业之间

的经营商业模式。国内学者的研究主要集中于如何利用“互联的合作战略，共创企业品牌价值，进而提升国际竞争力。

网+”的优势来促进企业供应链资源整合、发挥其作用确定企业二、案例分析

精准化市场定位与个性