策划管理分析和总结.docxVIP

策划管理

一、策划总监的职责有任务

1、职责

2、任务

3、素质要求

①全面的知识

②敏锐的观察能力

③丰富的想象能力

④准确的判断能力

⑤良好的协调能力

⑥较高的公关能力二、策划的基本程序和方法

1、策划的类型与特征

①类型

②特征

③基本原则

2、策划的目标与策略

①目标

②策略

3、策划的程序与步骤

①制定策划目标

②设计策划方案

③选择策划方案

④实施策划方案

4、策划的方法

①人文方法

②系统方法

③创意方法三、企业战略策划

1、企业战略的特征与类型

①涵义

②特征

③类型

2、企业总体战略策划

①明确企业的使命

②区分战略经营单位

③规划投资组合战略

④规划成长战略

3、企业经营战略策划

①战略任务分析

②战略环境分析

③战略条件分析

④战略选择

四、产品策划

1、产品策划的基本内容

2、产品策划的流程

①产品构想

②产品开发或创新定位

③产品策划的实施与控制

3、产品定位策划①

①原则

②步骤

③方法

4、新产品开发策划

①新产品开发的流程

②新产品策划的主要注意事项

5、产品策划的要点

①加强产品设计

②捕捉市场切入点

③推出独特的创意

④推进产品品牌化五、价格策划

1、影响价格策划的因素

2、价格策划的基本内容

①确定定价目标