2023社区电梯智能屏媒体价值报告.pdf

2023

2023社区电梯智能屏媒体价值报告

前言导读

“社区”(community)一词源于西方，其基础涵义是关系亲密的伙伴或紧密联系的团体。

20世纪30年代，我国著名社会学家费孝通先生将英文“community”译为中文“社区”，他认为，社区是在一定地域内，拥有共性

的人组成若干社会群体、社会组织进行共同生活相互关联的大集体。

2000年11月，《中共中央办公厅国务院办公厅关于转发(民政部关于在全国推进城市社区建设的意见〉的通知》(中办发(2000)23

号)对社区进行了定义，社区是指聚居在一定地域范围内的人们所组成的社会生活共同体，城市社区的范围一般指经过社区体制改革

后作了规模调整的居民委员会辖区或者街道办事处辖区，这也是“社区”概念首次在官方文件中出现。

社区是一个城市概念。国家统计局数据显示，2020年我国城镇常住人口为9.02亿人，城镇化率达63.89%。依据“十四五”规划

纲要，到2025年我国常住人口城镇化率将提高到65%。

我们关注研究社区，具有多重的时代社会诱因。

注：

本报告的分析主要基于相关媒体投放刊例数据、部分社区媒体投放企业负责人访谈（5个样本）、全国15座一线与新一线城市消费者社区媒体认知问卷调查数据（1640个样

本）、全国20座城市消费者广告记忆问卷调查（1025个样本）以及相关媒体公开数据。

2023社区电梯智能屏媒体价值报告

社区营销专题研究的价值与意义

第一，有利于专注探究“社区”的丰富内涵与特征，带入社区媒体研究、社区营销趋势研究，为媒体发展

与品牌投放提供价值评估与决策参考;

第二，有利于建立自有数据库，为行业、品牌、城市和政府部门提供定制研究报告，为营销模式与营销技

术提供一定的理论指导;

第三，有利于定期发布社区营销、社区媒体发展分析报告，提高新潮媒体品牌的行业影响力;

第四，有利于建构一个社区营销理论体系、积累社区营销实战案例，积极参与新经济新营销研究，发展成

为知名民间智库。

2023社区电梯智能屏媒体价值报告

社区电梯智能屏

指在社区电梯内的广告智能屏

呈现形式为有声视频+画面

支持智能选点、在线换刊、实时监播等

如左图所示

回顾

012022中国广告市场全景下社区电梯智能屏回顾

目

02趋势

2023社区电梯智能屏广告市场表现与趋势录

规模

03